本文關(guān)鍵詞：顧客感知價(jià)值與旅游景區(qū)商品價(jià)格策略的抉擇

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【摘要】：我國(guó)旅游景區(qū)企業(yè)根據(jù)旅游景區(qū)商品服務(wù)具有完全壟斷市場(chǎng)性質(zhì)、旅游消費(fèi)者愿意為"奢侈品"消費(fèi)支付較高價(jià)格、景區(qū)商品服務(wù)需求價(jià)格彈性無差異和高價(jià)策略有助于企業(yè)利潤(rùn)極大化等假設(shè),普遍對(duì)其提供的商品服務(wù)采用高價(jià)策略。由于這些假設(shè)前提在現(xiàn)實(shí)中不存在或不能完全滿足,導(dǎo)致旅游景區(qū)增加旅游收入遭遇障礙,影響景區(qū)企業(yè)利潤(rùn)極大化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。景區(qū)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與成長(zhǎng),應(yīng)該明確旅游景區(qū)的旅游商品服務(wù)的價(jià)格戰(zhàn)略與價(jià)格目的,認(rèn)識(shí)并充分考慮顧客感知價(jià)值對(duì)于旅游服務(wù)企業(yè)的約束作用,改進(jìn)和創(chuàng)新旅游景區(qū)的商品價(jià)格策略。
【作者單位】： 肇慶學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 習(xí)慣定價(jià)法 市場(chǎng)隔離 旅游服務(wù)產(chǎn)品 顧客感知價(jià)值 價(jià)格策略創(chuàng)新
【分類號(hào)】：F274;F592
【正文快照】： 進(jìn)入21世紀(jì)以來,旅游價(jià)格成為社會(huì)相關(guān)群體和理論界關(guān)注的熱點(diǎn),但關(guān)于旅游價(jià)格主要是關(guān)注“門票經(jīng)濟(jì)”、旅行社的旅游商品價(jià)格(零負(fù)團(tuán)費(fèi)、旅游購(gòu)物等)、導(dǎo)游薪酬以及政府對(duì)上述價(jià)格的監(jiān)管和規(guī)制問題,鮮有從景區(qū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來分析旅游價(jià)格問題的研究。旅游景區(qū)企業(yè)的商品與服

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