本文關(guān)鍵詞：青島市嶗山旅游風(fēng)景區(qū)營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：我國旅游業(yè)在八十年代后期進入了快速發(fā)展期,尤其是具備旅游資源的地區(qū)和城市旅游業(yè)逐漸發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)。青島市就是其中之一,近年來旅游人次以每年近13%速度遞增。在這樣一個利好的背景下,青島市各景區(qū)在人次和收入上均有較大幅度的增長,但是嶗山旅游風(fēng)景區(qū)卻在“小步慢走”, 從2003年的近200萬人次到2013年的242.6萬人次,10年的時間幾乎沒有太多的變化。為什么曾經(jīng)青島“龍頭”景區(qū)在旅游春天來臨時卻黯然失色,如何使青島最大的自然風(fēng)景區(qū)重塑風(fēng)采,如何通過營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃重塑競爭優(yōu)勢是本文論述的核心內(nèi)容。為了找出嶗山景區(qū)營銷問題,提高旅游人次和收入,本文對市場營銷的基本理論進行研究并對嶗山景區(qū)的內(nèi)外環(huán)境的進行了細(xì)致地研究,運用文獻綜述法、波特五力模型、外部因素評價矩陣、SWOT分析方法、STP分析法,深入剖析嶗山旅游風(fēng)景區(qū)市場現(xiàn)狀與存在的主要問題,找出存在這些問題的主要原因。在此基礎(chǔ)上,制定出以“集中差異化”為核心的市場營銷戰(zhàn)略以及戰(zhàn)略實施保障措施。有理由相信,相關(guān)營銷戰(zhàn)略和保障措施的實施將對打破嶗山旅游風(fēng)景市場發(fā)展的瓶頸,提高景區(qū)市場競爭力,促進旅游業(yè)的快速發(fā)展發(fā)揮重要的作用。
【關(guān)鍵詞】：嶗山旅游風(fēng)景區(qū) 市場營銷 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究的目的和意義10
• 1.3 研究的主要內(nèi)容10
• 1.4 研究思路和方法10-12
• 2 相關(guān)文獻研究綜述12-15
• 2.1 市場營銷管理理論研究12-13
• 2.2 營銷戰(zhàn)略與營銷策略13
• 2.3 基于生命周期理論的營銷戰(zhàn)略選擇13
• 2.4 旅游市場需求分析13
• 2.5 STP戰(zhàn)略理論13-15
• 3 內(nèi)部環(huán)境分析15-23
• 3.1 景區(qū)基本情況介紹15-16
• 3.2 景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 3.2.1 旅游資源狀況16
• 3.2.2 銷售狀況16
• 3.2.3 營銷狀況16-17
• 3.2.4 管理狀況17
• 3.3 景區(qū)存在的問題17-21
• 3.4 景區(qū)內(nèi)部環(huán)境評價21-23
• 4 外部環(huán)境分析23-31
• 4.1 宏觀環(huán)境分析23-24
• 4.2 行業(yè)與競爭環(huán)境分析24-27
• 4.3 市場環(huán)境分析27-29
• 4.4 外部環(huán)境關(guān)鍵因素評價29-31
• 5 嶗山旅游風(fēng)景區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定31-46
• 5.1 SWOT矩陣分析31-32
• 5.2 定量矩陣分析32-35
• 5.3 STP分析35-38
• 5.3.1 旅游市場細(xì)分35-37
• 5.3.2 目標(biāo)市場的選擇37-38
• 5.3.3 產(chǎn)品定位38
• 5.4 營銷戰(zhàn)略定位38-42
• 5.4.1 “集中差異化”營銷戰(zhàn)略設(shè)計理念38-39
• 5.4.2 “集中差異化”營銷戰(zhàn)略可行性分析39-42
• 5.4.3 “集中差異化”營銷戰(zhàn)略目標(biāo)42
• 5.5 組合營銷策略42-46
• 5.5.1 產(chǎn)品策略42-43
• 5.5.2 渠道策略43-44
• 5.5.3 推廣策略44-45
• 5.5.4 品牌策略45-46
• 6 營銷戰(zhàn)略保障實施措施46-48
• 6.1 人才保障46
• 6.2 組織保障46
• 6.3 技術(shù)保障46-47
• 6.4 信息保障47
• 6.5 培訓(xùn)保障47-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻50-51
• 致謝51-52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 陸松福;;論中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新[J];改革與戰(zhàn)略;2010年09期

2 陳繼華;;基于企業(yè)生命周期理論的營銷戰(zhàn)略管理研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年02期

3 魏豪s，

本文編號：1100903