作為影響決策的重要因素,產品價格的演變傳遞著重要的信息。在靜態(tài)供應鏈研究中,假設價格與生產數量存在線性相關關系;當生產數量發(fā)生變化時,價格會立即隨之而變。然而,在管理實踐中,價格需要經過一段時間才能對決策產生反應。換而言之,價格在其演化過程中呈現出粘性,即價格粘性�？紤]價格粘性使決策問題更接近實際情況,但是也使決策問題變得更加復雜。為了更好的理解存在價格粘性的動態(tài)環(huán)境中的決策問題,本文分別對供應鏈成員的行為模式選擇以及合作廣告策略進行研究。首先,構建由一個供應商和一個制造商構成的Stackelberg微分博弈模型,探討當面臨長視行為和短視行為兩種選擇時行為模式對供應鏈成員及整條供應鏈的利潤的影響。然后,建立了由一個制造商和一個零售商構成的Stackelberg微分博弈模型,探討合作廣告機制對供應鏈成員的運營決策及相應的利潤所產生的影響。通過數學建模和數值分析,本文得到一些有趣的發(fā)現:當以最大化自身利潤為目標進行行為模式選擇時,供應商和制造商之間最終會形成“囚徒困境”現象;當存在價格粘性時,供應鏈成員間可以建立合作廣告機制,但是供應商對廣告成本的過度分擔會對零售商的廣告努力水平產生抑制作...

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 國內外研究現狀
        1.2.1 價格粘性相關研究
        1.2.2 短視行為相關研究
        1.2.3 合作廣告相關研究
    1.3 研究內容及創(chuàng)新點
第2章 考慮價格粘性的行為決策問題
    2.1 價格粘性基本模型
    2.2 行為決策
        2.2.1 長視供應商和長視制造商（FF）
        2.2.2 短視供應商和短視制造商（MM）
        2.2.3 長視供應商和短視制造商（FM）
        2.2.4 短視供應商和長視制造商（MF）
    2.3 情形比較
        2.3.1 均衡策略比較
        2.3.2 均衡利潤比較
    2.4 本章小結
第3章 考慮價格粘性的合作廣告問題
    3.1 基本模型
    3.2 模型求解
    3.3 參數分析
    3.4 數值算例
    3.5 本章小結
第4章 總結與展望
參考文獻
發(fā)表論文和參加科研情況說明
致謝



本文編號：3773223