企業(yè)間不同的定價(jià)和促銷努力策略引發(fā)了大量消費(fèi)者的公平偏好行為�，F(xiàn)如今消費(fèi)者更多的關(guān)注到不同企業(yè)間促銷活動(dòng)和價(jià)格,每個(gè)人都希望自己被公平的對(duì)待。在市場(chǎng)環(huán)境中,消費(fèi)者會(huì)將他們的收益與企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)行比較,并且抵制涉及不公平分割的價(jià)格交易。如果定價(jià)看起來貪婪并且被認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的高利潤(rùn),他們可能會(huì)選擇不購買產(chǎn)品。促銷努力的不同也可以直接導(dǎo)致引起不公平感。與此同時(shí),企業(yè)的定價(jià)和促銷努力策略與企業(yè)成本和利潤(rùn)息息相關(guān),而且消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的成本及利潤(rùn)往往無法確切判斷。在許多市場(chǎng)交易中,企業(yè)成本信息不完善,因此消費(fèi)者對(duì)企業(yè)成本沒有明確的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)成本的看法不準(zhǔn)確,他們對(duì)成本,利潤(rùn)和公平的看法具有可塑性且容易受到影響。本文通過研究企業(yè)在面對(duì)具有公平偏好的消費(fèi)者時(shí)的促銷水平和價(jià)格的最佳決策來補(bǔ)充目前學(xué)者僅考慮價(jià)格的研究�；谝陨媳尘�,本文將消費(fèi)者公平偏好引入企業(yè)的定價(jià)和促銷努力的策略中,構(gòu)建以消費(fèi)者和企業(yè)為決策主體的信號(hào)傳遞博弈模型,以探討消費(fèi)者公平偏好對(duì)公司最優(yōu)定價(jià)和促銷努力決策的影響。通過數(shù)理推導(dǎo),得到企業(yè)決策的最優(yōu)解及理論分析結(jié)論。最后進(jìn)行算例分析來對(duì)理論結(jié)論進(jìn)行補(bǔ)充,討論在兩種類型的消費(fèi)者及兩... 

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景和問題提出
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 公平偏好理論與模型
        1.2.2 消費(fèi)者公平偏好
        1.2.3 企業(yè)定價(jià)
        1.2.4 促銷努力
        1.2.5 研究現(xiàn)狀總結(jié)及分析
    1.3 研究目的和意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 不完全信息動(dòng)態(tài)博弈
        2.1.2 精煉貝葉斯均衡
        2.1.3 信號(hào)傳遞博弈
    2.2 模型構(gòu)建
        2.2.1 問題描述
        2.2.2 基本模型
    2.3 本章小結(jié)
第3章 考慮消費(fèi)者公平偏好的企業(yè)定價(jià)和促銷努力策略分析
    3.1 對(duì)稱信息下的策略分析
        3.1.1 對(duì)稱信息下的模型
        3.1.2 求解均衡解
        3.1.3 均衡解分析
    3.2 不對(duì)稱信息下的策略分析
        3.2.1 不對(duì)稱信息下的模型
        3.2.2 求解均衡解
        3.2.3 均衡解分析
    3.3 本章小結(jié)
第4章 算例分析及結(jié)果討論
    4.1 算例分析
        4.1.1 對(duì)稱信息下的企業(yè)策略及企業(yè)利潤(rùn)敏感度分析
        4.1.2 不對(duì)稱信息下的企業(yè)促銷努力敏感度分析
        4.1.3 不對(duì)稱信息下的企業(yè)定價(jià)敏感度分析
        4.1.4 不對(duì)稱信息下的企業(yè)利潤(rùn)敏感度分析
    4.2 結(jié)果討論
    4.3 研究貢獻(xiàn)及展望
        4.3.1 研究貢獻(xiàn)
        4.3.2 研究不足與展望
    4.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]引入信號(hào)裝置的地鐵安檢反恐博弈模型[J]. 李德龍,劉德海,王雷.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2020(01)
[2]顧客策略行為下基于聯(lián)合促銷努力的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型[J]. 汪峻萍,姚大慶,閔杰.  運(yùn)籌與管理. 2019(10)
[3]買方抗衡勢(shì)力下雙渠道促銷合作微分博弈研究[J]. 林晶,王健,鄭敏.  中國(guó)管理科學(xué). 2019(09)
[4]財(cái)稅政策促進(jìn)中小企業(yè)融資了嗎?——基于信號(hào)博弈擴(kuò)展模型分析[J]. 金學(xué)星.  地方財(cái)政研究. 2019(05)
[5]考慮顧客偏好與綠色敏感度的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定價(jià)策略研究[J]. 張玉行,王英.  軟科學(xué). 2018(08)
[6]公平關(guān)切、產(chǎn)品差異和雙渠道供應(yīng)鏈構(gòu)建策略研究[J]. 浦徐進(jìn),劉燃.  制度經(jīng)濟(jì)學(xué)研究. 2018(01)
[7]考慮電商平臺(tái)信用支付促銷的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 白世貞,陶陽紅.  計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用. 2019(07)
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[10]公平偏好行為下考慮質(zhì)量和營(yíng)銷努力的定價(jià)策略[J]. 馬鵬,王海燕.  控制與決策. 2017(08)

碩士論文
[1]公平偏好對(duì)消費(fèi)者情緒及行為意向的影響研究[D]. 吳碧媛.北京理工大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3705426