短視頻通常帶有內(nèi)容簡練化、創(chuàng)作群體廣、互動程度高、轉載能力強等特點,是一種集社交、娛樂、媒體、商業(yè)等屬性為一體的新型信息傳播方式。近年來,隨著短視頻平臺迅猛發(fā)展,瀏覽信息方式得以創(chuàng)新,在增加受眾群體滿意度的同時也豐富了短視頻平臺的傳播影響力。然而,不斷增多的短視頻產(chǎn)生了侵權、詐騙、假貨、惡搞等違背社會倫理道德底線問題,直接損害了公眾的切身利益。隨著短視頻平臺的負面效應日益增加,短視頻行業(yè)的健康發(fā)展受到了嚴峻挑戰(zhàn)。通過梳理發(fā)現(xiàn)短視頻平臺出現(xiàn)的這些問題是因為政府部門監(jiān)管不到位、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者法律意識不強、短視頻平臺機制不健全。本文基于短視頻平臺的研究背景,厘清了短視頻平臺存在的問題以及梳理了已有的相關研究,構建了短視頻平臺參與主體行為博弈模型,并圍繞短視頻平臺的效益偏好設計短視頻平臺監(jiān)管的激勵機制,降低信息不對稱條件下短視頻平臺的道德風險問題。為此,本研究內(nèi)容分為以下幾個部分:首先闡述了研究背景與意義,在歸納總結短視頻平臺現(xiàn)有文獻的基礎上,討論了前景理論、演化博弈理論以及委托代理理論在本文的適用性,并提出研究目標及創(chuàng)新點,為本文研究奠定了堅實的理論基礎;其次構建了基于前景理論的政府部門、... 

【文章來源】：重慶郵電大學重慶市

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

價值函數(shù)和權重函數(shù)曲線

重慶郵電大學碩士學位論文第3章基于前景理論的短視頻平臺行為監(jiān)管博弈分析22府部門監(jiān)管工作有效性。各主體間的關系框架如圖3.1所示。圖3.1博弈系統(tǒng)參與主體的關系框架3.2模型假設為構建基于前景理論的政府部門、短視頻平臺和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者之間的合謀博弈模型，本文主要對該研究作如下假設：假設一：本文采用的博弈主體即短視頻平臺、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者與政府部門均為有限理性的“經(jīng)濟人”，他們清楚對方的策略空間，其中政府部門不清楚短視頻平臺以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀的概率，短視頻平臺以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者對政府部門的監(jiān)管概率也沒有確切的信息，因此短視頻行業(yè)行為監(jiān)管過程中博弈主體的決策行為取決于自身對策略支付值的心理預期，并非策略本身的直接損益。然而，在社會化媒體信息傳遞與接收不對稱性的環(huán)境下，有限理性的雙方無法準確知道彼此將要采取的策略，從而導致在判斷利得損失的過程中很容易出現(xiàn)偏差[77].根據(jù)前景理論，政府部門與短視頻平臺、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者對策略的心理預估稱為前景價值，并結合前景理論中的價值函數(shù)V()和權重函數(shù)π()。其中，α，∈(0,1)且0<≤。當α==1，表示風險中立。λ(λ≥1)的值越大短視頻平臺監(jiān)管參與主體的損失規(guī)避程度就越高。在如圖3.2中可以看出，價=∑()()(3.1)V()={()，≥0()，<0(3.2)()=[+(1)]1γ(3.3)

重慶郵電大學碩士學位論文第3章基于前景理論的短視頻平臺行為監(jiān)管博弈分析23值曲線在損失區(qū)間比收益區(qū)間更陡峭，權重函數(shù)曲線呈現(xiàn)倒S型。圖3.2價值函數(shù)和權重函數(shù)曲線假設二：政府的監(jiān)管策略有嚴格監(jiān)管和寬松監(jiān)管兩種。政府監(jiān)管的核心目的是保障、維護人民群眾的相關權益，具有公益性。而制約政府監(jiān)管策略實施的主要因素是成本，具有客觀性。在監(jiān)管成本影響下，政府部門在監(jiān)管決策時會根據(jù)實際情況選擇或調(diào)整監(jiān)管策略。而短視頻平臺在市場競爭環(huán)境下可以選擇與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀或者不合謀。從而形成政府部門策略空間(嚴格監(jiān)管A1，寬松監(jiān)管A2)，短視頻平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者策略空間(合謀B1，不合謀B2)。假設三：短視頻平臺的開屏廣告收益、短視頻內(nèi)容中的推廣收益、作為渠道商的收益以及電商帶貨收益等常規(guī)收益為，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者廣告變現(xiàn)收益、電商變現(xiàn)收益、粉絲數(shù)量變現(xiàn)收益等常規(guī)收益為。若短視頻平臺選擇合謀策略時，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者將為短視頻平臺帶來額外收益，包括粉絲打賞收入分成、短視頻植入廣告分成、短視頻觀看人數(shù)的增加、短視頻平臺下載量的增加等現(xiàn)值。同時，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者會獲得合謀收益，其中、為短視頻平臺和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀時短視頻平臺分成比例，為兩者合謀后獲得的額外總收益。若短視頻平臺選擇不合謀策略時所需審核成本、服務器運營維護費用、云儲存費用、AI算法等技術費用為1。政府有關部門通過入駐短視頻平臺傳遞正能量并吸引更多用戶流量，為平臺帶來隱性收入，若短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者選擇不合謀策略時，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本為2。平臺為了激勵內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，會給予一定的補貼。假設四：政府部門的監(jiān)管成本為，包括人力、物力、財力制定相關法律法規(guī)及構建公眾參與制度以及借助技術?

【參考文獻】：
期刊論文
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[8]政務短視頻內(nèi)容生態(tài)的評價維度與優(yōu)化策略[J]. 李明德,張園.  電子政務. 2019(10)
[9]政務短視頻平臺府際關系結構特征研究——基于公安政務抖音的社會網(wǎng)絡分析[J]. 曾潤喜,朱迪.  電子政務. 2019(10)
[10]移動短視頻感知價值對消費者購買意愿影響研究——基于用戶參與和態(tài)度的中介效應[J]. 王影,黃利瑤.  經(jīng)濟與管理. 2019(05)

碩士論文
[1]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學 2017
[2]移動短視頻發(fā)展的傳播學研究[D]. 騰云.大連理工大學 2016



本文編號：3461901