新媒體環(huán)境下,無論是國家、社會還是智庫自身都對于中國特色新型智庫的建設(shè)提出了迫切需求。首先,國家需要發(fā)展中國特色新型智庫作為軟實力提升的主力軍以達到促進治理體系現(xiàn)代化發(fā)展和把握國際話語權(quán)的目的,同時這也對于中國特色社會主義和民主政治環(huán)境的發(fā)展以及2020年小康社會的建成等目標均具有重要意義。其次,隨著國內(nèi)機構(gòu)改革和發(fā)展,公眾普遍希望能夠在為自身福利發(fā)聲的同時體現(xiàn)其公共政策話語權(quán),即需要中國特色新型智庫作為發(fā)聲平臺。最后,為了自身的長遠發(fā)展,智庫機構(gòu)也逐漸開始重視自身傳播力以及符合現(xiàn)實的建設(shè)以求變。中國特色新型智庫產(chǎn)品的傳播效果對于中國特色新型智庫的發(fā)展有著重要影響,而中國特色新型智庫產(chǎn)品在使用微博傳播的過程中會受到諸多因素影響,其產(chǎn)品傳播的過程中也存在著諸多問題有待完善。本文首先嘗試厘清研究背景與意義、重難點、創(chuàng)新點、主要研究內(nèi)容與方法等方面,應(yīng)用傳播理論對于中國特色新型智庫產(chǎn)品微博傳播的可能性以及必要性從政策市場的三元主體需求角度進行了闡述。其次,根據(jù)文獻資料對智庫發(fā)展進行了階段性綜述、參考資料對于中國特色新型智庫相關(guān)概念做出解釋。再次,根據(jù)計劃行為等相關(guān)理論對中國特色新型智庫產(chǎn)品微... 

【文章來源】：哈爾濱師范大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

計劃行為理論

第2章理論基礎(chǔ)研究22技術(shù)接受模型，模型的解釋力得到深入的研究，研究者發(fā)現(xiàn)，在影響因素中最重要的是內(nèi)在動機的感知愉悅性。理性行為學(xué)說引入了社會規(guī)范對行為傾向的影響，社會規(guī)范是立場與主觀規(guī)范的聚集體，TAM模型在理性行為模型的基礎(chǔ)上，對什么是影響人們接受一項新技術(shù)并加以應(yīng)用的因素進行了論證，并預(yù)測、解釋了使用行為。該理論提出了決定因素有兩個：第一，有用性（Perceived）的感知；第二，易用性的感知，也就是人認為應(yīng)用系統(tǒng)的易于水平的反應(yīng)。Davis以為，外部變量主宰支配感知易用性，同時又為技術(shù)接受模型中可控制干擾因素、環(huán)境約束間建立一種聯(lián)系，新技術(shù)的應(yīng)用，使用者產(chǎn)生的感知潛移默化了對技術(shù)的接受態(tài)度，從而影響到使用者的行為意圖，最終導(dǎo)致使用行為，TAM拓展的模型如圖2-2。圖2-2TAM拓展模型圖2.4.4使用與滿足理論使用與滿足學(xué)說是從用戶的內(nèi)心要求和動機角度出發(fā)，聯(lián)系社會學(xué)和心理學(xué)常識，為人們的需要得以滿足是利用媒介來推動的行為加以說明，分析了媒介被用戶接受的內(nèi)心動機與社會原因。在此之前的研究主要是針對傳播者或媒介，媒介影響受眾的程度或預(yù)期目標實現(xiàn)的程度是考量的重點，他們認為受眾是媒介說服的，因而是被動的。但使用與滿足理論從相反角度——受眾出發(fā)，受眾可以被當作個體，其與媒介交往是有一定目的和要求的，并希望需求得以滿足的過程，使用與滿足理論比較關(guān)注人們的心理和行為受大眾傳播的效果，及態(tài)度和行為在使用后的影響。這是與以往傳統(tǒng)研究的不同之處。使用與滿足的研究按照20世紀70年代為界限，可以劃分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩個時期。傳統(tǒng)時期該課題的探索側(cè)重于為什么應(yīng)用媒介內(nèi)容�，F(xiàn)代時期則側(cè)重于掌

第3章模型構(gòu)建及假設(shè)提出28型智庫產(chǎn)品的傳播環(huán)境；“產(chǎn)品傳播意向”是指微博用戶產(chǎn)生傳播智庫產(chǎn)品企圖和觀點，直接影響產(chǎn)品傳播實際行為。根據(jù)以上分析，本文提出如下5個假設(shè)：H1.信息人主體對產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H2.信息人客體對產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H3.信息對產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H4.信息環(huán)境對產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H5.產(chǎn)品傳播行為意向?qū)χ袊厣滦彤a(chǎn)品傳播行為具有正向影響作用。圖3-1研究模型3.3問卷設(shè)計3.3.1問卷設(shè)計說明本研究的問卷一共可分解成三個部分，第一部分主要闡述與被調(diào)查者基礎(chǔ)信息。首先，考慮到人們對中國特色新型智庫產(chǎn)品相關(guān)概念缺少了解，因此在問卷開頭部分解釋了中國特色新型智庫產(chǎn)品的概念，便于理解題意。其次，此部分主要是為了調(diào)查人群特征和篩選智庫用戶。該部分還包括是否使用智庫產(chǎn)品、性別、一周內(nèi)使用智庫產(chǎn)品的頻率和學(xué)歷等6個方面。第二部分是整個問卷主體，采用李克特五級量表形式，按照反應(yīng)態(tài)度及滿意程度由強到弱分為非常同意、同意、一般、不同意、非常不同意，分別記為5分、4分、3分、2分、1分。該部分用于被調(diào)查者對智庫產(chǎn)品傳播行為的做出的實際行為、用戶態(tài)度、中國特色新型智庫變量、產(chǎn)品傳播環(huán)境變量、中國這種新型有特色產(chǎn)品變量和行為意圖等。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]中國特色新型智庫建設(shè)創(chuàng)新研究[D]. 蔣伶敏.海南大學(xué) 2016



本文編號：3403190