隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及,消費者的消費行為和信息溝通方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在線口碑憑借更快的傳播速度和更廣的覆蓋范圍,成為影響消費者購買決策的關(guān)鍵因素,而口碑營銷也成為企業(yè)最重要的營銷方式之一。對于開展在線口碑營銷的企業(yè),產(chǎn)品定價和訂貨量決策以及最終收益很大程度上取決于口碑營銷的效果。然而,口碑傳播的自發(fā)性和不確定性使得企業(yè)無法掌握信息傳播的過程,口碑營銷的效果通常難以評估和預(yù)測。研究在線口碑傳播對定價和訂貨量決策的影響具有重要的現(xiàn)實意義。作為信息傳播的渠道,消費者的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及個體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)位置對在線口碑傳播的影響目前還沒有得到充分地探究。而信息傳播的數(shù)學(xué)模型由于忽略了這些因素,難以真實準確地反映傳播過程和結(jié)果,在分析此類問題還存在較大的局限性。因此,本文考慮在線口碑傳播的影響,采用多智能建模方法分析企業(yè)的產(chǎn)品定價和訂貨量決策問題。首先借鑒SIR傳播模型,模擬口碑信息在消費者的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上傳播,并通過四個指標評價口碑傳播的效果。基于社會網(wǎng)絡(luò)分析方法,比較不同的源頭節(jié)點選取策略,找到識別影響力用戶的最佳評價指標。最后,根據(jù)口碑傳播效果,求解企業(yè)產(chǎn)品定價和訂貨量決策問題。再進一步分... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

小世界網(wǎng)絡(luò)重連概率與平均路徑長度和聚類系數(shù)的變化關(guān)系

圖 3-2 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)點度分布圖傳播模型驗證go5.2.0（http://ccl.northwestern.edu/netlogo/）多智能模型。模型的仿真界面如圖 3-3 所示。仿真實驗開ek 生成的 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)。然后，設(shè)置參數(shù)傳播概，在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)仿真實驗次數(shù) M=105口碑方法采用隨機選點的方式。

圖 3-2 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)點度分布圖2 口碑信息傳播模型驗證本文在 Netlogo5.2.0（http://ccl.northwestern.edu/netlogo/）多智能體建模與仿真現(xiàn)研究問題的模型。模型的仿真界面如圖 3-3 所示。仿真實驗開始前，首先將化，導(dǎo)入 Pajek 生成的 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)。然后，設(shè)置參數(shù)傳播概率 λ 和免疫于 1.00。最后，在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)仿真實驗次數(shù) M=105口碑信息傳播實頭節(jié)點的選取方法采用隨機選點的方式。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]在線評論對應(yīng)用軟件及平臺定價策略的影響[J]. 劉洋,廖貅武,劉瑩.  系統(tǒng)工程學(xué)報. 2014(04)
[2]基于在線評論的網(wǎng)絡(luò)零售定價模型研究[J]. 郭愷強,王洪偉,鄭晗.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2014(04)
[3]興趣社交網(wǎng)站中意見領(lǐng)袖識別的研究——以“點點網(wǎng)”為例[J]. 王娟,曹樹金,姜靈敏,唐寶珍.  圖書情報工作. 2013(14)
[4]基于移動社交網(wǎng)絡(luò)的謠言傳播動力學(xué)研究[J]. 王輝,韓江洪,鄧林,程克勤.  物理學(xué)報. 2013(11)
[5]網(wǎng)絡(luò)口碑傳播對寡頭賣家定價策略的影響[J]. 張明璽,雷明,鄭曉娜.  營銷科學(xué)學(xué)報. 2013(02)
[6]口碑、網(wǎng)絡(luò)口碑與鼠碑辨析[J]. 董大海,劉琰.  管理學(xué)報. 2012(03)
[7]微博用戶特征分析和核心用戶挖掘[J]. 何黎,何躍,霍葉青.  情報理論與實踐. 2011(11)
[8]微博網(wǎng)絡(luò)輿情中的意見領(lǐng)袖識別及分析[J]. 劉志明,劉魯.  系統(tǒng)工程. 2011(06)
[9]基于社會網(wǎng)絡(luò)中心性分析的微博信息傳播研究——以Sina微博為例[J]. 平亮,宗利永.  圖書情報知識. 2010(06)
[10]大型在線社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析[J]. 胡海波,徐玲,王科,汪小帆.  上海交通大學(xué)學(xué)報. 2009(04)



本文編號：3394768