本文關(guān)鍵詞：告知與溝通——從廣告功能觀的角度看汽車網(wǎng)絡(luò)廣告

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【摘要】：汽車作為一種相對(duì)特殊的商品,其對(duì)于廣告有著更特別的要求。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)很大程度上滿足了汽車廣告對(duì)于海量信息發(fā)布與客戶關(guān)系建立的需求。在廣告經(jīng)歷了告知、勸服、誘惑、溝通四個(gè)階段后,汽車網(wǎng)絡(luò)廣告將借助網(wǎng)絡(luò)海量性與互動(dòng)性的特點(diǎn)強(qiáng)化廣告的告知功能與溝通功能。
【關(guān)鍵詞】： 汽車廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 告知觀 溝通觀
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 汽車作為商品的特點(diǎn)1汽車成為一種商品并逐步進(jìn)入居民家庭距今不過百年,而在中國更是只有短短三十多年。相較其它日常消費(fèi)品,汽車有三個(gè)更為顯著的特點(diǎn)。而這三個(gè)特點(diǎn)對(duì)于汽車的營銷模式,尤其是對(duì)汽車廣告的內(nèi)容與形式有著更特別的要求。首先,汽車的結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜。一輛汽車零

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