近年來,隨著中國電子商務的快速發(fā)展,高度融合線上營銷和線下體驗的O2O模式日益成熟,為基于互聯(lián)網的精準數(shù)字營銷創(chuàng)造了良好的條件�？鞎r尚品牌以其前沿的設計風格、快速的產品更新、中等的定價在中國擁有著巨大的市場,ZARA作為快時尚品牌的領軍者,主動抓住中國電子商務發(fā)展的機遇,逐漸開始發(fā)展O2O模式,統(tǒng)一其線下實體店和三大線上平臺的運營,采用線上線下的同步定價策略,利用大數(shù)據升級客戶關系管理進行精準營銷,并且利用LBS技術進行手機客戶端營銷。本文通過對ZARA的O2O模式發(fā)展特點、策略的分析,總結O2O電子商務模式下有效的快時尚品牌營銷策略,從而為其他快時尚品牌在華的發(fā)展提供借鑒和指導。

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【文章目錄】：
一、研究背景
二、O2O模式
三、ZARA的電子商務運營現(xiàn)狀
四、ZARA的O2O模式發(fā)展特點
    (一)線上線下同步、互補
    (二)升級客戶關系管理,依托大數(shù)據營銷
    (三)利用LBS技術引流,實現(xiàn)手機客戶端營銷
五、總結



本文編號：3799142