本文關(guān)鍵詞：奢侈男裝Z品牌在中國(guó)的品牌營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：奢侈品作為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中不可或缺的組成部分，在西方社會(huì)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史。雖然中國(guó)是奢侈品的新興市場(chǎng)，但是其發(fā)展之迅速卻不得不讓各大奢侈品牌所重視，中國(guó)市場(chǎng)在全球奢侈品市場(chǎng)的地位因而顯的日益重要，眾多奢侈品品牌從而加快了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的腳步。近幾年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐年攀升，掀起了一場(chǎng)奢侈品消費(fèi)熱潮。然而2012年起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開(kāi)始回落，新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)人加大反腐力度打擊，又加上中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的理性和理解加深，多數(shù)品牌開(kāi)始遭受市場(chǎng)寒流。面對(duì)如此情形，各品牌需要做出市場(chǎng)策略調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的一系列變化。 本文就是在這樣的背景下，以意大利奢侈男裝Z品牌為研究對(duì)象，對(duì)其在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)采取的營(yíng)銷方式進(jìn)行調(diào)整，以品牌營(yíng)銷為主，獲取真正理解、欣賞Z品牌的客戶，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下深厚的根基。 本文首先對(duì)奢侈品品牌及品牌營(yíng)銷的定義、理論及文獻(xiàn)綜述進(jìn)行研究，闡述了品牌營(yíng)銷對(duì)奢侈品品牌的重要性；然后以Z品牌為母體，闡述了其在中國(guó)的發(fā)展歷史及業(yè)務(wù)狀況，并列出了其現(xiàn)階段在品牌營(yíng)銷上所遇到的問(wèn)題及挑戰(zhàn)；接著本文針對(duì)以上問(wèn)題對(duì)Z品牌進(jìn)行了內(nèi)外部環(huán)境的分析，包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政府政策、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及Z品牌自身的品牌特性、品牌形象、傳播渠道及方式、認(rèn)知度、客戶關(guān)系管理等方面；接著針對(duì)以上問(wèn)題及分析過(guò)程，本文提出了改進(jìn)策略，認(rèn)為可以從品牌文化、品牌形象、客戶導(dǎo)向、產(chǎn)品及渠道、品牌維護(hù)等五方面進(jìn)行改進(jìn)，既爭(zhēng)取到符合Z品牌形象及價(jià)值觀導(dǎo)向的客戶，又為Z品牌樹(shù)立了良好的品牌形象，，從而為其在今后的發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。 針對(duì)轉(zhuǎn)型中的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，品牌間該如何調(diào)整營(yíng)銷模式及策略的研究還是一個(gè)比較新的課題。本文對(duì)Z品牌的研究不僅對(duì)其本身有一定的參考價(jià)值，也對(duì)其他同行業(yè)的品牌有一定借鑒和啟示作用。
【關(guān)鍵詞】：男裝 奢侈品品牌 品牌營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F416.86
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 圖表清單12-13
• 第1章 緒論13-19
• 1.1 研究背景13-15
• 1.2 研究目的和意義15-16
• 1.2.1 研究目的15-16
• 1.2.2 研究意義16
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和思路框架16-17
• 1.4 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)17-19
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)19-31
• 2.1 奢侈品的概念界定及特征19-21
• 2.1.1 奢侈品的概念19-20
• 2.1.2 奢侈品的特征20-21
• 2.2 品牌、奢侈品品牌的概念21-24
• 2.2.1 品牌的概念21-23
• 2.2.2 奢侈品品牌的概念23-24
• 2.3 品牌營(yíng)銷的相關(guān)概念、意義及理論基礎(chǔ)24-28
• 2.3.1 品牌營(yíng)銷的概念24-25
• 2.3.2 品牌營(yíng)銷的意義25-26
• 2.3.3 品牌營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)26-28
• 2.4 國(guó)內(nèi)外奢侈品品牌營(yíng)銷策略28-30
• 2.4.1 國(guó)外奢侈品品牌營(yíng)銷策略28-29
• 2.4.2 中國(guó)本土奢侈品營(yíng)銷現(xiàn)狀29-30
• 2.5 本章小結(jié)30-31
• 第3章 Z品牌在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題31-42
• 3.1 Z 品牌整體歷史概況及業(yè)務(wù)狀況31-33
• 3.1.1 Z 品牌的整體歷史概況31
• 3.1.2 Z 品牌的整體業(yè)務(wù)狀況31-33
• 3.2 Z 品牌在中國(guó)的發(fā)展歷史及業(yè)務(wù)狀況33-35
• 3.2.1 Z 品牌在中國(guó)的發(fā)展歷史33-34
• 3.2.2 Z 品牌在中國(guó)的品牌發(fā)展?fàn)顩r34-35
• 3.3 Z 品牌在中國(guó)的品牌營(yíng)銷狀況及問(wèn)題35-41
• 3.3.1 Z 品牌在中國(guó)的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀35-37
• 3.3.2 Z 品牌在中國(guó)區(qū)面臨的問(wèn)題及挑戰(zhàn)37-41
• 3.3.2.1 品牌認(rèn)知度不高37-38
• 3.3.2.2 品牌形象建設(shè)有待加強(qiáng)38-39
• 3.3.2.3 品牌傳播手段傳統(tǒng)，欠創(chuàng)新39-40
• 3.3.2.4 品牌客戶關(guān)系管理機(jī)制還不完善40
• 3.3.2.5 品牌產(chǎn)品及價(jià)格問(wèn)題40-41
• 3.3.2.6 品牌維護(hù)力度不夠41
• 3.4 本章小結(jié)41-42
• 第4章 Z品牌在中國(guó)品牌營(yíng)銷的分析42-60
• 4.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及政府政策分析42-44
• 4.1.1 中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩42-43
• 4.1.2 中國(guó)政府打擊反腐力度加大43-44
• 4.2 Z 品牌消費(fèi)者分析44-48
• 4.2.1 Z 品牌消費(fèi)者群體概述44-45
• 4.2.2 Z 品牌消費(fèi)群體的購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析45-46
• 4.2.3 Z 品牌消費(fèi)者信息獲取渠道及購(gòu)物方式分析46-48
• 4.3 Z 品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析48-50
• 4.4 Z 品牌自身的分析50-58
• 4.4.1 Z 品牌特性分析50-52
• 4.4.2 Z 品牌認(rèn)知度分析52-53
• 4.4.3 Z 品牌形象問(wèn)題分析53-54
• 4.4.4 Z 品牌傳播渠道與方式的分析54-56
• 4.4.5 Z 品牌客戶關(guān)系管理分析56-57
• 4.4.6 Z 品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析57-58
• 4.4.7 Z 品牌造假問(wèn)題分析58
• 4.5 本章小結(jié)58-60
• 第5章 Z品牌的品牌營(yíng)銷改進(jìn)策略60-69
• 5.1 品牌文化策略60-61
• 5.1.1 加強(qiáng)品牌文化建設(shè)60-61
• 5.1.2 豐富文化傳播渠道及方式61
• 5.2 品牌形象策略61-63
• 5.2.1 采取關(guān)系營(yíng)銷方式62
• 5.2.2 優(yōu)化員工素質(zhì)62-63
• 5.3 以客戶為導(dǎo)向的策略63-66
• 5.3.1 重視客戶關(guān)系管理63-64
• 5.3.2 搭建品牌體驗(yàn)平臺(tái)64-65
• 5.3.3 細(xì)分客戶，服務(wù)多樣化65-66
• 5.4 產(chǎn)品及營(yíng)銷渠道策略66-67
• 5.5 品牌維護(hù)策略67-68
• 5.6 本章小結(jié)68-69
• 第6章 結(jié)論69-70
• 參考文獻(xiàn)70-72

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 鄧艷娟;;中國(guó)服裝類奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2010年07期

2 劉平;淺談品牌營(yíng)銷[J];江蘇商論;2004年02期

3 彭傳新;;奢侈品品牌文化研究[J];中國(guó)軟科學(xué);2010年02期

4 馬丹妮;;國(guó)外奢侈品品牌成功營(yíng)銷研究借鑒[J];中國(guó)商貿(mào);2010年25期

  本文關(guān)鍵詞：奢侈男裝Z品牌在中國(guó)的品牌營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：301219