如今傳統(tǒng)企業(yè)競爭線上市場份額的戰(zhàn)役激烈,對于企業(yè)來說是機(jī)會也是挑戰(zhàn)。現(xiàn)在市場洗護(hù)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,品牌成為消費(fèi)者做出購買決策的重要因素。本文以霸王集團(tuán)為例,將社會化創(chuàng)意與精細(xì)化營銷相結(jié)合,提出以社會化創(chuàng)意為導(dǎo)向、精細(xì)化營銷為基礎(chǔ)的營銷模式。即利用4Cs和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)洞悉市場,了解用戶購買動機(jī);利用內(nèi)容營銷與用戶建立情感連接贏得用戶信任。 

【文章來源】：傳播力研究. 2019,3(31)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、緒論
二、霸王集團(tuán)營銷現(xiàn)狀分析
    （一）洗護(hù)市場環(huán)境分析
    （二）霸王品牌營銷優(yōu)缺點(diǎn)
三、霸王品牌營銷策略優(yōu)化
    （一）以用戶為中心
        1. 利用CRM管理用戶關(guān)系
        2. 運(yùn)用4Cs理論完善核心戰(zhàn)略
    （二）贏得品牌可信度
        1. 傳達(dá)品牌核心內(nèi)涵
        2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)聯(lián)用戶
    （三）精細(xì)化營銷與社會化傳播相結(jié)合
        1. 基于精細(xì)化營銷的社會化創(chuàng)意傳播
        2. 差異化營銷策略
四、結(jié)束語



本文編號：3002375