本文關鍵詞：上海真麗廣告有限公司戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當今的中國,市場經(jīng)濟發(fā)展使中國制造的產(chǎn)品銷售到世界各地,同時國外品牌商品也在國內(nèi)市場熱銷。面對激烈的市場競爭,本土廣告主對廣告有了新的認識和迫切的需求,廣告業(yè)迅速發(fā)展。隨著政策放寬,外國廣告公司可以在中國設立獨資子公司,跨國廣告公司開始進入中國廣告業(yè),他們依靠成熟的經(jīng)驗、雄厚的資金、優(yōu)秀的人才以及先進的運營管理等優(yōu)勢與本土廣告公司爭奪廣告主資源,對本土廣告公司形成強烈的競爭與威脅。而本土廣告公司由于起步晚,運營不規(guī)范,專業(yè)人員水平混雜,競爭能力十分薄弱。如何使本土廣告公司盡快提升發(fā)展,成為現(xiàn)在面臨的重要問題。 本文將首先回顧戰(zhàn)略的內(nèi)涵及戰(zhàn)略制定的意義,闡述SWOT分析法及價值產(chǎn)業(yè)鏈的分析法的優(yōu)點和意義。并運用SWOT綜合分析法來分析目前公司的經(jīng)營情況。用價值產(chǎn)業(yè)鏈的分析方法來分析真麗公司的客戶及供應商。同時介紹研究的背景及意義,闡明研究的思路和主要內(nèi)容。通過研究目前廣告業(yè)的發(fā)展趨勢,明確目前上海真麗廣告有限公司面臨的困難和問題,為公司制定一套符合時代,跟的上前進的發(fā)展戰(zhàn)略、客戶關系戰(zhàn)略以及企業(yè)內(nèi)部管理戰(zhàn)略。從而促進企業(yè)管理,提高企業(yè)的品牌知名度、企業(yè)的經(jīng)濟效益。 并且類似于真麗廣告有限公司這樣的廣告公司在中國較為普遍。所以通過研究得出的一些結論,對其他類型的廣告公司及其他行業(yè)的小型企業(yè)起到借鑒的作用。
【關鍵詞】：廣告業(yè) 經(jīng)營狀況 發(fā)展戰(zhàn)略
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 研究的背景9-10
• 1.2 研究目的及意義10
• 1.3 研究內(nèi)容、方法及基本框架10-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.3.3 基本框架12-13
• 第2章 戰(zhàn)略管理理論綜述13-18
• 2.1 戰(zhàn)略的概念13
• 2.2 戰(zhàn)略管理理論綜述13-15
• 2.2.1 戰(zhàn)略理論相關觀點13-14
• 2.2.2 對中國廣告業(yè)及本土廣告公司的相關研究14-15
• 2.3 戰(zhàn)略分析模型工具15-18
• 2.3.1 SWOT分析模型15-16
• 2.3.2 戰(zhàn)略成本的價值鏈分析作用16-18
• 第3章 真麗廣告公司背景及問題提出18-36
• 3.1 真麗廣告公司簡介18-19
• 3.2 外部環(huán)境分析19-25
• 3.2.1 中國廣告市場網(wǎng)絡數(shù)據(jù)總體分析19-25
• 3.3 內(nèi)部環(huán)境分析25-35
• 3.3.1 真麗廣告公司內(nèi)部結構25-26
• 3.3.2 真麗公司內(nèi)部營業(yè)數(shù)據(jù)分析26-30
• 3.3.3 真麗廣告公司SWOT分析30-35
• 3.4 問題的提出35-36
• 第4章 調(diào)研及數(shù)據(jù)分析36-51
• 4.1 廣告主投放網(wǎng)絡數(shù)據(jù)(保險、銀行、藥品、筆記本電腦、醫(yī)院)36-39
• 4.2 客戶調(diào)研39-42
• 4.3 真麗公司的供應商分析42-47
• 4.3.1 YZ印刷公司42
• 4.3.2 AFF噴繪制作公司42
• 4.3.3 ZY搭建公司42-43
• 4.3.4 市場供應商調(diào)研43-47
• 4.4 廣告主的品牌意識調(diào)研分析47-51
• 4.4.1 廣告公司更加細分47-51
• 第5章 真麗公司使命、目標和戰(zhàn)略提出51-56
• 5.1 真麗公司使命51
• 5.2 真麗廣告公司目標51
• 5.3 真麗廣告公司總體戰(zhàn)略的制定51-52
• 5.4 三大業(yè)務板塊經(jīng)營戰(zhàn)略的制定52-54
• 5.4.1 品牌管理53
• 5.4.2 廣電廣告53
• 5.4.3 網(wǎng)絡新媒體廣告53-54
• 5.5 戰(zhàn)略實施54-55
• 5.5.1 組織跟隨54
• 5.5.2 人力資源配置54
• 5.5.3 財務措施54-55
• 5.6 戰(zhàn)略控制55-56
• 第6章 結論56-57
• 參考文獻57-58
• 致謝58-59
• 附件一59-60
• 附件二60

【共引文獻】

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  本文關鍵詞：上海真麗廣告有限公司戰(zhàn)略管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：294880