本文關(guān)鍵詞：我國空氣凈化器市場分析及HJP新產(chǎn)品擴散策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國城市化與工業(yè)化的進程持續(xù)加快，大氣環(huán)境污染越來越困擾人們的生活。近幾年，由于霧霾天氣的日益加劇，刺激了許多防霾產(chǎn)品的走俏，而最受人們關(guān)注的產(chǎn)品就是空氣凈化器，霧霾的嚴重程度直接影響了空氣凈化器的銷售量。大量的商家嗅到了市場上的商機，并一擁而上，試圖搶占一片市場。但是由于缺乏產(chǎn)品技術(shù)支持，往往推銷的一些空氣凈化器在宣傳上存在著過分夸張。但實際上室內(nèi)空氣污染物的種類和污染程度要比人們想象的更為繁多和嚴重，甚至會比室外空氣更為復雜且難以處理。但由于我國缺少細化的國家標準，使消費者在購買空氣凈化器時很難做出正確判斷。我國政府一直堅持在環(huán)保行業(yè)投入大量的精力和支持來幫助人民改善民生，2014年即將出臺的新國家標準以幫助空氣凈化器行業(yè)進行系統(tǒng)化和規(guī)范化的整理。 本文以HJP公司推出的空氣處理器產(chǎn)品市場營銷策略為例，采用理論與實際相結(jié)合的方式對競爭環(huán)境下的新產(chǎn)品擴散進行研究。首先會從我國當前大氣環(huán)境和室內(nèi)環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，對治理環(huán)境污染措施進行闡述，并對市場上的各類空氣凈化器技術(shù)深入淺出的介紹，進行橫向?qū)Ρ龋�，進而對空氣凈化器市場的需求以及供給分析，進行市場細分，以確立HJP產(chǎn)品的目標市場的選擇，結(jié)合HJP空氣處理器的實際情況，運用4P理論，對該產(chǎn)品提出新產(chǎn)品擴散策略，并結(jié)合國家政策、網(wǎng)絡(luò)平臺、客戶關(guān)系管理以及風險控制幾方面分析擴散策略實施的方法。本論文討論了企業(yè)在面對市場商機的同時，如何利用市場營銷理論實現(xiàn)新產(chǎn)品擴散的問題。
【關(guān)鍵詞】：空氣處理器 新產(chǎn)品擴散 市場細分 CRM 風險防范
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.6;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究的背景及意義7-8
• 1.1.1 研究的背景7-8
• 1.1.2 新企業(yè)新產(chǎn)品擴散策略研究意義8
• 1.2 研究的目的與方法8-9
• 1.2.1 研究的目的8-9
• 1.2.2 研究的方法9
• 1.3 研究路線與全文邏輯結(jié)構(gòu)9-12
• 1.3.1 論文研究路線9-11
• 1.3.2 論文邏輯結(jié)構(gòu)11-12
• 第二章 相關(guān)理論及文獻綜述12-20
• 2.1 本文研究對象界定12-14
• 2.1.1 空氣凈化器12-13
• 2.1.2 空氣凈化器行業(yè)13-14
• 2.2 新產(chǎn)品14-15
• 2.3 新產(chǎn)品擴散理論15-17
• 2.3.1 新產(chǎn)品擴散的定義與發(fā)展15
• 2.3.2 新產(chǎn)品擴散理論的分類15-16
• 2.3.3 營銷學中的新產(chǎn)品擴散研究16-17
• 2.4 STP 理論17-20
• 2.4.1 市場細分17-18
• 2.4.2 目標市場18-19
• 2.4.3 市場定位19-20
• 第三章 我國空氣凈化器市場分析20-33
• 3.1 空氣質(zhì)量現(xiàn)狀20-24
• 3.1.1 空氣污染防控的重要性20-21
• 3.1.2 室內(nèi)空氣污染物21-22
• 3.1.3 室內(nèi)空氣污染的治理措施現(xiàn)狀及方法22-24
• 3.2 空氣凈化器的需求分析24-26
• 3.2.1 空氣凈化器的市場細分24-25
• 3.2.2 空氣凈化器的市場購買力25-26
• 3.2.3 空氣凈化器買方的討價還價能力26
• 3.3 空氣凈化器的供給分析26-31
• 3.3.1 空氣凈化器行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展26-27
• 3.3.2 供應商的討價還價能力27-28
• 3.3.3 替代品的威脅程度28-29
• 3.3.4 空氣凈化器行業(yè)的競爭分析29-31
• 3.4 空氣凈化器行業(yè) PEST 分析31-33
• 3.4.1 政府政策31
• 3.4.2 經(jīng)濟因素31-32
• 3.4.3 社會因素32
• 3.4.4 技術(shù)因素32-33
• 第四章 HJP 目標市場選擇33-39
• 4.1 HJP 產(chǎn)品的特點33-34
• 4.2 HJP 產(chǎn)品的目標市場選擇34-35
• 4.3 HJP 公司 SWOT 分析35-37
• 4.4 HJP 空氣處理器目標市場的確定37-39
• 第五章 HJP 新產(chǎn)品擴散策略39-47
• 5.1 產(chǎn)品策略39-42
• 5.2 價格策略42-43
• 5.3 渠道策略43-45
• 5.4 促銷策略45-47
• 第六章 HJP 新產(chǎn)品的擴散策略實施47-52
• 6.1 我國對空氣凈化器行業(yè)的利好政策47-48
• 6.2 平臺與網(wǎng)絡(luò)48-49
• 6.3 CRM 與營銷模式的結(jié)合運用49-50
• 6.4 新產(chǎn)品的擴散過程中營銷風險防范50-52
• 結(jié)論與展望52-53
• 參考文獻53-56
• 致謝56

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：我國空氣凈化器市場分析及HJP新產(chǎn)品擴散策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：268002