本文關(guān)鍵詞： 口腔醫(yī)療器械 品牌營銷 品牌定位 品牌管理　出處：《廣東財經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：世界經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)研究的深入給口腔醫(yī)療器械市場帶來了先進的技術(shù)和日新月異的產(chǎn)品。但是大量同類產(chǎn)品的推出,同質(zhì)化程度加劇,使產(chǎn)品在市場中存在的生命周期越來越短。口腔醫(yī)療器械企業(yè)很難通過產(chǎn)品的功能來提升自身的市場競爭優(yōu)勢,而通過運用合理的營銷手段可以擴大產(chǎn)品在客戶心智中的差異,形成獨特的品牌形象,增加產(chǎn)品的附加值,從而提高企業(yè)的核心競爭力。由于近年中國口腔醫(yī)療的蓬勃發(fā)展,吸引不少國際品牌口腔醫(yī)療器械產(chǎn)品進入中國市場。本文通過結(jié)合國內(nèi)外品牌營銷相關(guān)理論和研究,分析中國口腔醫(yī)療器械行業(yè)市場現(xiàn)狀,以德國K公司為研究對象,分析其在面對復(fù)雜的競爭環(huán)境下,運用品牌管理理論,按照品牌管理流程,從品牌識別、定位到其在華的不同階段的品牌營銷實施策略,采集公司內(nèi)部數(shù)據(jù)并對K公司在市場的品牌知名度、客戶忠誠度進行調(diào)查,對數(shù)據(jù)進行分析評估,發(fā)現(xiàn)其目前存在的問題和不足,提出解決對策,進一步探討如何從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、定價策略、銷售渠道、傳播途徑和客戶關(guān)系等多方面保障和提升品牌競爭力。為K公司解決現(xiàn)實商業(yè)問題提供決策參考,對于其在中國如何提高品牌競爭力和維護品牌資產(chǎn)價值提出建議。同時也為行業(yè)內(nèi)口腔醫(yī)療器械企業(yè)在制定品牌營銷策略時,明確品牌定位和品牌管理,具有一定的啟示,提供借鑒和參考,填補國內(nèi)口腔醫(yī)療器械在品牌營銷策略方面相關(guān)資料的空缺。本文基于保護企業(yè)隱私和商業(yè)機密的前提下,最大限度地還原了K公司的品牌營銷發(fā)展歷程,確保研究的嚴謹性和真實性。
[Abstract]:The development of the world economy and the in - depth study of scientific research bring advanced technology and new products to the market of oral medical devices . However , it is difficult to improve the competitive advantage of the enterprises through the introduction of many kinds of products and the intensification of homogenization .

【學(xué)位授予單位】：廣東財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.4;F274

【參考文獻】

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本文編號：1447297