【摘要】：鳳凰傳媒是我國出版行業(yè)的領(lǐng)頭公司,其綜合實(shí)力雄厚、發(fā)展勢(shì)頭迅猛,主營業(yè)務(wù)遍及出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、教育業(yè)、游戲業(yè)、影視業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、新材料業(yè)等。鳳凰傳媒始終把多元化經(jīng)營作為企業(yè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一,其多元化經(jīng)營早在20世紀(jì)90年代就已展開,起步較早,在出版上市公司中具有一定的代表性。企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營,對(duì)企業(yè)長期發(fā)展及財(cái)務(wù)績(jī)效等方面都存在一定的影響,探究企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營的動(dòng)因、方式及過程等內(nèi)容,對(duì)企業(yè)提升內(nèi)部財(cái)務(wù)績(jī)效及外部競(jìng)爭(zhēng)力等方面具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文以鳳凰傳媒為主要研究對(duì)象,借助其2011~2018年公司披露的年度報(bào)告內(nèi)容及新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)站公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),對(duì)鳳凰傳媒多元化經(jīng)營實(shí)施效應(yīng)及其與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系進(jìn)行分析研究。首先采用績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)鳳凰傳媒的財(cái)務(wù)情況進(jìn)行描述性分析,隨后選取同為出版企業(yè)且多元化程度較低的長江傳媒進(jìn)行對(duì)比,發(fā)現(xiàn)鳳凰傳媒進(jìn)行多元化經(jīng)營并沒有財(cái)務(wù)績(jī)效帶來更好的推動(dòng)作用。隨后建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型,研究鳳凰傳媒多元化經(jīng)營與財(cái)務(wù)績(jī)效之間是否存在相關(guān)關(guān)系通過回歸方程檢驗(yàn)得出結(jié)論,鳳凰傳媒財(cái)務(wù)績(jī)效隨多元化程度的加深而下降。所以,鳳凰傳媒在日后的生產(chǎn)經(jīng)營中,應(yīng)著重培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù),同時(shí)也要把握好企業(yè)多元化的度,避免過度投資,在不影響公司內(nèi)部組織框架的基礎(chǔ)上及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,確定未來發(fā)展方向。本文的研究分析可為鳳凰傳媒日后的發(fā)展方向提供參考,使企業(yè)能夠更加理性地看待多元化經(jīng)營,避免盲目多元化等行為,同時(shí)也為出版行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營提供一定借鑒。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F275

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1 李娜;金環(huán);;對(duì)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的全方位思考[J];環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)w，

本文編號(hào)：2699341