本文關(guān)鍵詞：以“真功夫”為例淺析中式快餐業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略——基于波特五力模型視角

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【摘要】：隨著中國消費(fèi)市場的不斷發(fā)展壯大和市場國際化步伐的加快,中式快餐業(yè)蓬勃興起。但與國際上著名的先進(jìn)快餐業(yè)相比,中式快餐依然處于摸索階段。本文以中國著名快餐企業(yè)真功夫餐飲管理有限公司為例,運(yùn)用波特五力模型對其發(fā)展障礙與瓶頸進(jìn)行分析,并提出合理的營銷戰(zhàn)略和建議,以此促進(jìn)中式快餐企業(yè)的發(fā)展。
【作者單位】： 暨南大學(xué)國際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 波特五力模型 真功夫 營銷戰(zhàn)略
【分類號】：F719.3;F274
【正文快照】： 1企業(yè)背景簡介真功夫,是知名的中式快餐品牌,主打美味、營養(yǎng)的原盅蒸湯、蒸飯。其前身是1994年創(chuàng)立于廣東東莞的“168”蒸品店,1997年改名為“雙種子”,2004年改名為“真功夫”。至今已有16年發(fā)展歷史。真功夫傳承中華飲食五千年文化并加以創(chuàng)新,把中華飲食傳統(tǒng)的30多種烹飪方

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本文編號：653722