伴隨著以"互聯(lián)網(wǎng)+"為代表的信息技術(shù)革命和中國(guó)酒店行業(yè)的井噴發(fā)展,基于"互聯(lián)網(wǎng)+"變革酒店的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷策略已成為發(fā)展趨勢(shì)。通過深入分析高星級(jí)酒店?duì)I銷存在的問題,并基于"互聯(lián)網(wǎng)+"角度對(duì)創(chuàng)新高星級(jí)酒店?duì)I銷提出了大數(shù)據(jù)產(chǎn)品策略、智能化服務(wù)策略、差異化線上價(jià)格策略、線上營(yíng)銷渠道拓展策略和在線促銷創(chuàng)新策略,為高星級(jí)酒店順應(yīng)"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代發(fā)展而創(chuàng)新營(yíng)銷策略提供了參考。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、高星級(jí)酒店?duì)I銷存在的問題
    (一) 大數(shù)據(jù)利用率過低
    (二) 產(chǎn)品在線展示不夠具有吸引力
    (三) 過度依賴OTA價(jià)格體系
    (四) 線上營(yíng)銷渠道不通暢
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下高星級(jí)酒店?duì)I銷策略
    (一) 大數(shù)據(jù)產(chǎn)品策略
        1. 大數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
        2. 開發(fā)智慧酒店產(chǎn)品。
    (二) 智能化服務(wù)策略
        1. 創(chuàng)建顧客消費(fèi)行為習(xí)慣分析系統(tǒng)。
        2. 開設(shè)多線上渠道支付方式。
    (三) 差異化線上價(jià)格策略
        1. 建立區(qū)別于第三方平臺(tái)的線上價(jià)格體系。
        2. 引用新型定價(jià)模式。
    (四) 創(chuàng)新線上促銷渠道
        1. 建立線上會(huì)員制度。
        2. 化周邊資源為線上流量。
        3. 開展網(wǎng)絡(luò)游戲化促銷。
        4. 打造網(wǎng)絡(luò)推介平臺(tái)。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下星級(jí)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究——以無錫星級(jí)酒店為例[J]. 孫春艷,金明珠.  中國(guó)商論. 2016(35)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下酒店?duì)I銷策略研究——以宜必思酒店為例[J]. 張俊偉.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2016(28)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下星級(jí)酒店的營(yíng)銷策略探究[J]. 何茜,郭睦庚.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2016(14)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的酒店?duì)I銷策略探析[J]. 姜華,姜銳.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2015(23)
[5]新媒體:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新渠道——以“微信”為例[J]. 韓梅.  今傳媒. 2013(05)
[6]基于移動(dòng)電子商務(wù)的酒店?duì)I銷管理[J]. 朱磊.  中國(guó)商貿(mào). 2011(08)
[7]我國(guó)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析[J]. 程艷紅.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006(36)

碩士論文
[1]凱悅酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D]. 郝麗潔.北京交通大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3601098