我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在飛速的發(fā)展,居民的生活水平也在日漸提高,旅游行業(yè)隨之蓬勃發(fā)展,度假旅游成為消費(fèi)升級(jí)的主要模式之一。而酒店行業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分也進(jìn)入了深度發(fā)展階段,迅速發(fā)展導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇,市場(chǎng)隨著政策導(dǎo)向、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異也在面臨著轉(zhuǎn)型。新一代信息技術(shù)的快速擴(kuò)散導(dǎo)致酒店行業(yè)的流程也在發(fā)生改變,文化的大力發(fā)展,導(dǎo)致酒店客源選擇的個(gè)性化與多樣化,酒店業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為高端度假型酒店的典型,成都花水灣金陵溫泉度假酒店應(yīng)該用什么樣的營(yíng)銷策略才能在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?這就是本文想要探討的內(nèi)容及研究的目的和價(jià)值,同時(shí)也希望此次的研究能為同類型的高端度假酒店的營(yíng)銷策略及營(yíng)銷組合選擇提供一定的經(jīng)驗(yàn)支持。成都花水灣金陵溫泉度假酒店隸屬中鐵二局,借助南京金陵集團(tuán)的品牌管理、多元化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),輔之金陵、成都深厚的歷史淵源和文化底蘊(yùn),酒店設(shè)施設(shè)備齊全,功能完善,地處“西嶺雪山--花水灣”旅游景區(qū),以獨(dú)有的溫泉資源,成為我國(guó)西南區(qū)域屈指可數(shù)的高端度假型酒店。本文以成都花水灣金陵溫泉度假酒店為研究對(duì)象,結(jié)合酒店業(yè)的宏觀環(huán)境,分析度假酒店的市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)一步分析花水灣溫泉... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

014-2018年成都旅游經(jīng)濟(jì)情況

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文16濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的多種因素推動(dòng)下，豪華酒店供給持續(xù)走低，2019年供給量較同期下降了1.5%。圖3-2各等級(jí)酒店供給量&供給增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)2019年酒店大住宿白皮書（https://mp.weixin.qq.com/s/L2emrZdO7xF_jcCftvFZmQ）而通過2018年全國(guó)前20名的城市高端酒店（含非星級(jí)酒店）的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，各城市供需增長(zhǎng)率趨勢(shì)基本保持一致，平均房?jī)r(jià)基本穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中濟(jì)南和南寧增長(zhǎng)幅度最明顯。圖3-3TOP20城市高端型酒店平均房?jī)r(jià)和供需增值率數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)2019年酒店大住宿白皮書（https://mp.weixin.qq.com/s/L2emrZdO7xF_jcCftvFZmQ）

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文16濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的多種因素推動(dòng)下，豪華酒店供給持續(xù)走低，2019年供給量較同期下降了1.5%。圖3-2各等級(jí)酒店供給量&供給增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)2019年酒店大住宿白皮書（https://mp.weixin.qq.com/s/L2emrZdO7xF_jcCftvFZmQ）而通過2018年全國(guó)前20名的城市高端酒店（含非星級(jí)酒店）的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，各城市供需增長(zhǎng)率趨勢(shì)基本保持一致，平均房?jī)r(jià)基本穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中濟(jì)南和南寧增長(zhǎng)幅度最明顯。圖3-3TOP20城市高端型酒店平均房?jī)r(jià)和供需增值率數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì)2019年酒店大住宿白皮書（https://mp.weixin.qq.com/s/L2emrZdO7xF_jcCftvFZmQ）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]利用STP理論實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益最大化[J]. 王天相.  全國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2018(20)
[2]市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)管理在新時(shí)期中小企業(yè)的實(shí)施[J]. 萬長(zhǎng)洲.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2018(04)
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[7]淺談旅游景區(qū)度假型酒店的營(yíng)銷策略[J]. 高連君.  品牌. 2015(09)
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[9]淺談基于STP戰(zhàn)略的顧客戰(zhàn)略應(yīng)用[J]. 樊珍會(huì),朱鳳.  財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版). 2015(01)
[10]基于有形展示的服務(wù)型企業(yè)營(yíng)銷策略研究[J]. 陳明發(fā).  市場(chǎng)論壇. 2013(10)

碩士論文
[1]我國(guó)度假酒店發(fā)展策略分析[D]. 史小紅.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3317417