發(fā)布時間：2017-09-02 07:10

  本文關鍵詞：A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的營銷策略研究

  更多相關文章： A商業(yè)銀行 指數(shù)型基金 理財產(chǎn)品 市場營銷策略

【摘要】：在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的社會大環(huán)境下,我國的金融業(yè)得到了快速的發(fā)展,尤其是銀行業(yè),不僅在數(shù)量上,而且還發(fā)展規(guī)模上都得到了很大的提升。為了有效地提高個人的收入,滿足個人投資需求,我國很多商業(yè)銀行都提供了相應的理財產(chǎn)品,以此來為個人提供更多的投資理財活動,幫助個人增加收益。但是,隨著商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的不斷增多,在為個人提供多樣化的選擇的同時,也極大地加劇了商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的市場競爭程度,阻礙了商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的推廣。為了更好地取得發(fā)展業(yè)績,A商業(yè)銀行推出了指數(shù)型基金理財產(chǎn)品,該產(chǎn)品的推出,一方面拓寬了A商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的業(yè)務范圍,另一方面也能夠為公眾提供多樣化的投資理財選擇。但是,A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品在推出之后,并沒有取得良好的銷售成績,極大地影響到了A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的銷售積極性。對此,本文以A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷策略作為研究對象,在對指數(shù)型基金理財產(chǎn)品市場營銷相關理論進行分析的基礎上,重點論述了A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題,進而針對其中存在的問題提出相應的市場營銷策略,以此來幫助A商業(yè)銀行提高指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷業(yè)績。本文以A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷策略作為研究對象,從五個方面對A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷策略進行了研究,具體研究內(nèi)容為:第一章為緒論,主要論述了本文的研究背景及意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容及方法、研究思路及創(chuàng)新;第二章為指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷相關理論概述,主要對涉及到指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷相關理論進行論述,具體包括指數(shù)型基金的定義及特點、營銷管理、SWOT分析法等;第三章為A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題分析,主要分析了A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀,并通過問卷調(diào)查的方法分析了其中存在的問題;第四章為A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷改進策略,針對A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品市場營銷存在的問題提出相應的營銷策略;第五章A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷改進策略的實施,對本文關于A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷策略研究的改進之處提出具體的措施;最后對全文進行總結(jié),并對今后的研究進行展望。
【關鍵詞】：A商業(yè)銀行 指數(shù)型基金 理財產(chǎn)品 市場營銷策略
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F832.33
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-22
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-18
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-18
• 1.3 研究內(nèi)容及方法18-19
• 1.4 研究思路及創(chuàng)新19-22
• 第二章 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品營銷策略的相關理論概述22-32
• 2.1 指數(shù)型基金的定義及特點22-24
• 2.2 營銷管理24-28
• 2.3 SWOT分析法28-29
• 2.4 PEST分析法29-32
• 第三章 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題分析32-43
• 3.1 A商業(yè)銀行介紹32-33
• 3.2 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品介紹33-35
• 3.3 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷現(xiàn)狀35-37
• 3.4 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷存在的問題37-43
• 3.4.1 對產(chǎn)品認知度不高38-39
• 3.4.2 未能關注產(chǎn)品所處的外部環(huán)境39-40
• 3.4.3 目標客戶定位不明40-41
• 3.4.4 營銷方法較為單一41-42
• 3.4.5 產(chǎn)品宣傳力度不夠42-43
• 第四章 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的市場營銷改進策略43-62
• 4.1 提高產(chǎn)品的認知度43-46
• 4.1.1 優(yōu)勢分析44
• 4.1.2 劣勢分析44-45
• 4.1.3 外部機會45-46
• 4.1.4 外部挑戰(zhàn)46
• 4.2 重視對產(chǎn)品所處外部環(huán)境的分析46-49
• 4.2.1 政治分析47-48
• 4.2.2 經(jīng)濟分析48
• 4.2.3 社會分析48-49
• 4.2.4 技術分析49
• 4.3 明確定位產(chǎn)品的目標客戶及實現(xiàn)產(chǎn)品更新49-53
• 4.3.1 低風險客群的選擇50-51
• 4.3.2 訂制差異化利率收益51
• 4.3.3 根據(jù)目標客戶需求，對產(chǎn)品進行更新51-53
• 4.4 制定多樣化的營銷方法53-58
• 4.4.1 銷售手段的多樣化53-55
• 4.4.2 銷售渠道的分層化55-57
• 4.4.3 對產(chǎn)品銷售流程進行優(yōu)化57-58
• 4.5 增強產(chǎn)品的宣傳力度58-62
• 4.5.1 品牌知名度構(gòu)建58-59
• 4.5.2 加大媒體宣傳力度59-62
• 第五章 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品市場營銷改進策略的實施62-68
• 5.1 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品營銷改進策略實施的關鍵62-64
• 5.2 A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品營銷改進策略實施的措施64-68
• 5.2.1 組建專業(yè)化的市場營銷團隊64-65
• 5.2.2 持續(xù)對市場營銷方案進行創(chuàng)新65-66
• 5.2.3 強化對內(nèi)部工作人員的培訓66-68
• 結(jié)論68-70
• 參考文獻70-73
• 附錄73-76
• 致謝76

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 朱琦;A商業(yè)銀行指數(shù)型基金理財產(chǎn)品的營銷策略研究[D];東華大學;2015年

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本文編號：777095