進(jìn)入21世紀(jì),中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人民物質(zhì)文化水平實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,居民財富快速積累,可支配收入逐年增加。隨著改革開放的進(jìn)一步深化,中國的投資理念和財富觀發(fā)生了巨大變化。最初只接受定期存款的人們已經(jīng)轉(zhuǎn)向接受中等風(fēng)險和高收益的銀行金融理財產(chǎn)品。然而,在市場自由化的環(huán)境下,各種外資銀行、股份制銀行、地方銀行等金融機構(gòu)不斷涌現(xiàn)。同時,2010年后,互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展引發(fā)了金融市場的激烈競爭。盡管金融監(jiān)管越來越嚴(yán)格,面對這樣的市場需求,銀行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。如果興業(yè)銀行長春分行能夠調(diào)整當(dāng)前的營銷戰(zhàn)略,進(jìn)行深入研究,開拓個性化個人理財業(yè)務(wù)組合,那么個人理財業(yè)務(wù)無疑將具有別具一格的發(fā)展前景。本文首先分析了興業(yè)銀行長春分行個人理財業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀及存在的問題,主要包括三個方面:興業(yè)銀行長春分行個人理財業(yè)務(wù)概況、營銷現(xiàn)狀和營銷問題分析。目前,興業(yè)銀行長春分行存在人員流動性大、產(chǎn)品競爭力差、營銷意識不足、服務(wù)意識差等問題。其次,從宏觀和微觀角度分析興業(yè)銀行長春分行個人理財業(yè)務(wù)的營銷環(huán)境,并建立興業(yè)銀行長春分行個人理財業(yè)務(wù)SWOT分析模型,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)的角度分析宏觀環(huán)境,利用競爭對手發(fā)展模型和... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．２?４Ｐ營銷組合理論??（３）?ＰＥＳＴ分析法??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3598934