本文關鍵詞：當今在美中國文化展覽觀眾特征研究

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【摘要】：本文利用2011年北京大學跨文化交流與管理中心“中國文化印象調查”中的美國數(shù)據(jù)，使用多元回歸分析、因子分析方法，研究了在美國舉辦的中國文化展覽的美國觀眾的特征。 結果顯示，社會經濟特征方面，總體上，年輕、高學歷、來自稅前年收入較高家庭、未婚的美國人更傾向于觀看中國文化展覽，且在活躍觀眾中，男性居多。通過進一步做人群劃分，本文發(fā)現(xiàn)了八個觀看中國文化展較為活躍的美國觀眾群，分別是：中高收入（家庭稅前年收入35,000美元以上）的未婚中青年人（40歲以下），高收入（家庭稅前年收入75,000美元以上）的已婚青年人（25歲以下），中低收入（家庭稅前年收入35,000美元-15,000美元）的未婚青年人（30歲以下），中低收入（家庭稅前年收入35,000以下）的已婚中老年人（50歲以上），中高收入（家庭稅前年收入50,000美元以上）的未婚中老年人（40歲以上），中高學歷（中學畢業(yè)及以上）青年（30歲以下）男性，高學歷（大學肄業(yè)及以上）青年(33歲以下)女性，中低學歷（中專類中學畢業(yè)及以下）中老年（50歲以上）女性。本文對以上群體積極觀看中國文化展覽的原因作了嘗試性的解讀。 與中國相關的認知、態(tài)度和行為特征方面，本文概括出影響美國人觀看中國文化展的七個因子。具體來說，滿足以下條件的美國人更有可能觀看中國文化展覽：有中國朋友或熟人，了解中國經濟和社會發(fā)展狀況，學習過漢語并到過中國，接觸中國飲食，接觸中國文化活動和傳統(tǒng)醫(yī)藥，使用中國的英文媒體，對中國評價較高。在以上方面的特征越明顯的美國人，其觀看中國文化展覽的積極程度可能就越高。 以上兩方面特征共同構成在美國舉辦的中國文化展覽的美國觀眾特征體系。筆者認為，，這將有助于中國文化展覽的組織者快速“偵測”到觀眾群體，制定出有效的宣傳計劃，達到快速、有效地推廣展覽的目的。 最后，基于以上發(fā)現(xiàn)，本文為在美國舉辦中國文化展覽的組織者提出了七點建議。
【關鍵詞】：中國文化展覽 美國觀眾 受眾研究 社會經濟特征
【學位授予單位】：北京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G125
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目錄6-8
• 圖表目錄8-10
• 第一章 緒論10-26
• 1.1 研究緣起10-12
• 1.2 文獻綜述12-20
• 1.2.1 國外相關文獻綜述12-16
• 1.2.2 國內相關文獻綜述16-20
• 1.3 在美國中國文化展覽概況20-24
• 1.4 研究意義與創(chuàng)新點24-25
• 1.5 研究架構25-26
• 第二章 回歸分析-展覽觀眾社會經濟特征研究26-43
• 2.1 回歸方程26-29
• 2.2 方程解釋29-40
• 2.2.1 年齡29-31
• 2.2.2 婚姻31-32
• 2.2.3 家庭稅前年收入32-33
• 2.2.4 年齡、家庭稅前年收入和婚姻狀況的交叉影響33-37
• 2.2.5 年齡、最高學歷和性別的交叉影響37-40
• 2.3 本章小結40-43
• 第三章 因子分析-與中國的親密程度對觀展行為的影響43-60
• 3.1 因子分析法的原理簡介43
• 3.2 因子分析43-55
• 3.2.1 對中國的綜合了解44-48
• 3.2.2 參與與中國相關活動48-50
• 3.2.3 對中國媒體的使用50-53
• 3.2.4 對中國的評價53-55
• 3.3 本章小結55-60
• 第四章 結論、建議與不足60-64
• 4.1 結論60-62
• 4.2 建議62-63
• 4.3 研究局限性63-64
• 參考文獻64-67
• 附錄：中國文化印象調查問卷67-87
• 致謝87-88

【參考文獻】

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本文編號：948275