本文選題：會展 + 會展設(shè)計(jì)��； 參考：《西安建筑科技大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：品牌形象是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的重要因素。會展是企業(yè)展示其品牌形象的一個重要平臺。近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,會展業(yè)發(fā)展迅速,如何在會展中塑造企業(yè)品牌形象日益受到人們的重視。 本文在廣泛收集相關(guān)資料的基礎(chǔ)上,分析我國會展設(shè)計(jì)中企業(yè)品牌形象的表現(xiàn)與推廣中存在的問題,并探討如何在會展設(shè)計(jì)中將企業(yè)品牌形象完整、統(tǒng)一、有效地展現(xiàn)出來。在分析會展設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌形象相互關(guān)系的基礎(chǔ)上,對企業(yè)品牌屬性、品牌利益、品牌價值、品牌精神在會展設(shè)計(jì)中的表達(dá)進(jìn)行了研究,并進(jìn)一步對如何在會展中塑造企業(yè)品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神內(nèi)涵進(jìn)行了分析。 研究表明會展設(shè)計(jì)應(yīng)將企業(yè)品牌形象平面化的設(shè)計(jì)在立體三維空間中通過重新組合,應(yīng)注重企業(yè)品牌形象的體現(xiàn),針對不同的品牌形象特色,充分理解、體現(xiàn)其特性,運(yùn)用多樣的表現(xiàn)手法,準(zhǔn)確的把握企業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念,將品牌形象融入會展設(shè)計(jì)中。運(yùn)用多媒體、動態(tài)等多樣的表現(xiàn)手段來突出企業(yè)的經(jīng)營理念、精神和文化內(nèi)涵,并以企業(yè)形象識別系統(tǒng)為指導(dǎo),在為參觀者展示一個愉快、輕松、親切的空間的同時,將企業(yè)形象、品牌理念及企業(yè)的精神內(nèi)涵展現(xiàn)出來以期為企業(yè)品牌形象在會展活動中的塑造提供參考。
[Abstract]:Brand image is an important factor for enterprises to gain advantage in the market competition. Exhibition is an important platform for enterprises to display their brand image. In recent years, with the rapid development of our country's economy, the exhibition industry has developed rapidly. How to shape the brand image in the exhibition has been paid more and more attention.
On the basis of extensive collection of relevant information, this paper analyzes the existing problems in the performance and promotion of the enterprise brand image in the exhibition design of China, and discusses how to integrate the brand image of the enterprise in the exhibition design, unify and effectively. On the basis of the analysis of the relationship between the exhibition design and the enterprise brand image, the enterprise products are analyzed. The expression of brand attribute, brand interest, brand value and brand spirit in exhibition design is studied, and the spiritual connotation of how to shape the brand symbol, brand color, brand character and brand image in the exhibition is further analyzed.
The research shows that the design of the exhibition design should make the design of the brand image of the enterprise in the three-dimensional space through the recombination, should pay attention to the embodiment of the brand image of the enterprise, fully understand the characteristics of the different brand image, reflect its characteristics, and use various expression techniques to accurately grasp the connotation of the enterprise culture, the management idea, and the brand image. Into the exhibition design. Using multi-media, dynamic and diverse means of expression to highlight the business philosophy, spirit and cultural connotation, and guided by the enterprise image recognition system, and display a pleasant, relaxed and friendly space for the visitors to show the enterprise image, brand concept and the spirit of the enterprise. It provides a reference for the brand image of the enterprise in the exhibition activities.
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J524;F270

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本文編號：1938426