新技術(shù)的不斷發(fā)展,帶來電子商務(wù)企業(yè)的蓬勃發(fā)展,電商企業(yè)在享受新技術(shù)所帶來收益的同時,更新維護(hù)成本也在飛速增加,發(fā)展速度逐漸減慢,傳統(tǒng)電商企業(yè)的收益觸及天花板,都在尋求一片新的藍(lán)海。新的發(fā)展方向意為著一輪新轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型將會帶來大額資金的流動,這些資金便通過財務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃,盈利模式的呈現(xiàn)情況又受財務(wù)戰(zhàn)略的配置情況影響。所以,通過財務(wù)戰(zhàn)略的角度對盈利模式進(jìn)行研究分析具有重要意義。蘇寧易購作為正在轉(zhuǎn)型中的企業(yè),并且先于其他電商企業(yè)進(jìn)行線下布局,率先其他企業(yè)邁出“新零售”發(fā)展方向的第一步,對其的研究更具有指導(dǎo)借鑒的意義。通過對財務(wù)戰(zhàn)略、盈利模式及企業(yè)價值等相關(guān)文獻(xiàn)的梳理分析,在資金來源、資金去向和資金創(chuàng)造的基礎(chǔ)上提出財務(wù)戰(zhàn)略指導(dǎo)盈利模式的構(gòu)成,盈利模式的呈現(xiàn)情況與財務(wù)戰(zhàn)略的配置情況達(dá)成匹配,最終才能實現(xiàn)企業(yè)價值增值這一研究思路和框架。本文先從財務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)容分別對案例企業(yè)蘇寧易購?fù)顿Y戰(zhàn)略的投資期限、投資范圍和投資方式的進(jìn)行分析,以及融資戰(zhàn)略的融資期限、資本結(jié)構(gòu)和融資方式進(jìn)行分析,總結(jié)對比出蘇寧易購的財務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后的特征;再對轉(zhuǎn)型前后的盈利模式從盈利模式的四個要素（利潤對象、利潤點、利潤杠桿、利潤... 

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和研究意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        一、國外文獻(xiàn)綜述
        二、國內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        三、文獻(xiàn)述評
    第三節(jié) 研究內(nèi)容和方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
        三、創(chuàng)新與不足
第二章 相關(guān)概念及基礎(chǔ)理論
    第一節(jié) 相關(guān)概念
        一、盈利模式
        二、財務(wù)戰(zhàn)略
        三、企業(yè)價值
    第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
        一、價值鏈理論
        二、核心競爭力理論
        三、梅特卡夫定律
第三章 財務(wù)戰(zhàn)略與盈利模式
    第一節(jié) 財務(wù)戰(zhàn)略及其影響因素
        一、財務(wù)戰(zhàn)略
        二、財務(wù)戰(zhàn)略的影響因素
    第二節(jié) 盈利模式種類及構(gòu)成要素分析
        一、現(xiàn)行電商零售企業(yè)盈利模式類別
        二、企業(yè)盈利模式構(gòu)成要素
    第三節(jié) 財務(wù)戰(zhàn)略、盈利模式與企業(yè)價值關(guān)系分析
        一、財務(wù)戰(zhàn)略與盈利模式的關(guān)系
        二、盈利模式與企業(yè)價值的關(guān)系
    第四節(jié) 財務(wù)戰(zhàn)略視角下盈利模式匹配評價指標(biāo)
        一、基于杜邦分析的匹配評價分析
        二、基于EVA的匹配評價分析
        三、基于梅特卡夫定律的價值評價
第四章 案例分析
    第一節(jié) 公司簡介
        一、蘇寧易購基本情況
        二、蘇寧易購的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀
    第二節(jié) 蘇寧易購財務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整動因及過程分析
        一、蘇寧易購財務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整動因分析
        二、蘇寧易購財務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整過程
        三、蘇寧易購財務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整前后特征
    第三節(jié) 蘇寧易購財務(wù)戰(zhàn)略視角下盈利模式分析
        一、利潤對象分析
        二、利潤點分析
        三、利潤杠桿分析
        四、利潤屏障分析
    第四節(jié) 蘇寧易購盈利模式與財務(wù)戰(zhàn)略匹配評價分析
        一、基于杜邦分析的匹配評價分析
        二、基于EVA的匹配評價分析
        三、基于梅特卡夫定律的價值評價分析
    第五節(jié) 蘇寧易購盈利模式優(yōu)化措施
        一、蘇寧易購盈利模式存在的問題
        二、蘇寧易購盈利模式優(yōu)化建議
第五章 零售電商企業(yè)構(gòu)建與財務(wù)戰(zhàn)略匹配盈利模式的建議
    第一節(jié) 找準(zhǔn)市場定位,制定財務(wù)戰(zhàn)略
    第二節(jié) 依據(jù)財務(wù)戰(zhàn)略,構(gòu)建盈利模式
        一、重視用戶規(guī)模與粘性,培養(yǎng)利潤對象
        二、根據(jù)投資范圍,確定利潤點
        三、突出自身優(yōu)勢,凸顯利潤杠桿
        四、加強(qiáng)研發(fā)能力,形成利潤屏障
第六章 研究結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺議企業(yè)盈利模式[J]. 列翠蘋.  商訊. 2019(22)
[2]平臺商業(yè)模式企業(yè)成長階段的財務(wù)戰(zhàn)略——基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角[J]. 王東升.  會計之友. 2019(11)
[3]基于財務(wù)戰(zhàn)略矩陣的公司財務(wù)戰(zhàn)略選擇[J]. 柴源源.  財會通訊. 2019(08)
[4]基于財務(wù)戰(zhàn)略的企業(yè)電子商務(wù)及其模式研究[J]. 張文娟.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2019(04)
[5]基于財務(wù)戰(zhàn)略管理的企業(yè)盈利模式的思考[J]. 胡小藝.  會計師. 2019(01)
[6]財務(wù)戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)盈利模式[J]. 吳茂清.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(17)
[7]企業(yè)價值主驅(qū):成長還是回報——京東和亞馬遜的案例分析[J]. 王東升,韓玉,王毓穎.  會計之友. 2018(11)
[8]基于杜邦分析法的電子商務(wù)企業(yè)盈利模式分析[J]. 王慧.  中國商論. 2018(07)
[9]基于盈利模式的企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用研究[J]. 孫明貴.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2018(05)
[10]淺議電子商務(wù)盈利模式理論與應(yīng)用[J]. 劉欣.  知識經(jīng)濟(jì). 2018(02)

碩士論文
[1]我國垂直型跨境電商企業(yè)盈利能力分析[D]. 李驁渤.浙江大學(xué) 2016



本文編號：3651625