<正>近些年,學(xué)界、業(yè)界關(guān)于品效的討論非常多,如品效共振、品效合一、品效協(xié)同、品效融合等等,各方都在嘗試實(shí)現(xiàn)品牌廣告和效果廣告的雙贏。我們常說(shuō)的效果廣告以電商廣告、搜索廣告、信息流廣告為主,以提升銷售額為目標(biāo),其廣告投放能夠產(chǎn)生可以量化的效果。測(cè)量指標(biāo)包括曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、千次展示收入、投資回報(bào)率等。品牌廣告以樹(shù) 

【文章來(lái)源】：中國(guó)廣告. 2020,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷：全流量、全數(shù)據(jù)、全鏈路
內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：從功能價(jià)值到情感價(jià)值
線上線下場(chǎng)景融合：重構(gòu)消費(fèi)新形態(tài)
電商表現(xiàn)：品效協(xié)同價(jià)值釋放的載體


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]后流量時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷視域下的時(shí)尚品牌傳播[J]. 張虹.  絲綢. 2021(08)
[2]注重短視頻內(nèi)容營(yíng)銷 實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同發(fā)展[J]. 張虹.  中國(guó)外資. 2020(16)

碩士論文
[1]TL房地產(chǎn)公司A項(xiàng)目的營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[D]. 查昊.蘭州大學(xué) 2021



本文編號(hào)：3583306