針對供應(yīng)鏈系統(tǒng)中零售商為主導(dǎo)者的情形,構(gòu)建了基于價格和促銷努力敏感的需求函數(shù),分別考察了制造商和零售商投入促銷努力時的聯(lián)合促銷問題,分析了促銷努力成本分擔(dān)比例系數(shù)對系統(tǒng)成員決策行為和利潤的影響。通過系統(tǒng)科學(xué)理論和仿真分析發(fā)現(xiàn):當(dāng)零售商投入促銷努力時,若制造商分擔(dān)零售商的促銷努力成本比例較小,則制造商和零售商將實(shí)現(xiàn)雙贏,此時聯(lián)合促銷對二者均有利,反之則制造商的利潤將減小;當(dāng)制造商投入促銷努力時,相對于制造商獨(dú)自承擔(dān)促銷努力成本而言,零售商分擔(dān)制造商的促銷努力成本將會導(dǎo)致制造商利潤的減小。而對于零售商而言,若零售商分擔(dān)制造商的促銷努力成本比例較小,則零售商的利潤將增加,反之則零售商的利潤將減小。因此,聯(lián)合促銷在制造商投入促銷努力時不是有效的系統(tǒng)策略,在零售商投入促銷努力時且制造商分擔(dān)零售商的促銷努力成本比例較小時是有效的系統(tǒng)策略。 

【文章來源】：綜合運(yùn)輸. 2020,42(03)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 模型假設(shè)
2 零售商促銷努力時的聯(lián)合促銷模型
    2.1?零售商獨(dú)自承擔(dān)促銷努力成本
    2.2?制造商分擔(dān)零售商的促銷努力成本
3 制造商促銷努力時的聯(lián)合促銷模型
    3.1?制造商獨(dú)自承擔(dān)促銷努力成本
    3.2?零售商分擔(dān)制造商的促銷努力成本
4 數(shù)值仿真分析
    4.1?零售商促銷努力影響需求的情形分析
    4.2?制造商促銷努力影響需求的情形分析
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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