【摘要】：隨著十八屆三中全會(huì)召開(kāi)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入了一個(gè)新的階段。會(huì)議強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的決定性作用，強(qiáng)調(diào)要圍繞使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用深化經(jīng)濟(jì)體制改革，堅(jiān)持和完善基本經(jīng)濟(jì)制度，加快完善現(xiàn)代市場(chǎng)體系、宏觀(guān)調(diào)控、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更有效率、更加公平、更可持續(xù)發(fā)展。而電視購(gòu)物行業(yè)與目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向是一致的，電視購(gòu)物行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其本身重服務(wù)、重開(kāi)放、重市場(chǎng)的特點(diǎn)是符合現(xiàn)代化市場(chǎng)體系的。好享購(gòu)物是一家優(yōu)秀的電視購(gòu)物公司，它定位于新媒體購(gòu)物，整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、型錄、手機(jī)等無(wú)店鋪虛擬通路，為顧客提供多元化的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。好享購(gòu)物以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將商品進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，不斷加強(qiáng)省外重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，建立特色品牌、規(guī)范宣傳手段，設(shè)立信息化平臺(tái)，推動(dòng)資金運(yùn)作、積極上市。 本文首先研究和學(xué)習(xí)了國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物發(fā)展的過(guò)程以及戰(zhàn)略管理理論和電子商務(wù)等相關(guān)理論。并對(duì)好享購(gòu)物股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“好享購(gòu)物”）的做了詳盡的介紹。然后，通過(guò)對(duì)比電視購(gòu)物行業(yè)中的各種模式，運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論，對(duì)好享購(gòu)物進(jìn)行分析，研究了發(fā)展模式中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、挑戰(zhàn)、機(jī)遇，并對(duì)其中優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的比較與解釋。通過(guò)優(yōu)劣勢(shì)的結(jié)合以及發(fā)掘好享購(gòu)物面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，進(jìn)一步研究好享購(gòu)物未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。好享購(gòu)物的發(fā)展戰(zhàn)略主要分為：經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、成長(zhǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。其中，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略是發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)，而成長(zhǎng)戰(zhàn)略講述了未來(lái)好享購(gòu)物進(jìn)一步發(fā)展的方向，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略將簡(jiǎn)單介紹好享購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷(xiāo)策略等。最后，本文將通過(guò)上述的戰(zhàn)略管理理論、SWOT分析等分析工具得出企業(yè)總體的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)按照分析的結(jié)果，具體分析好享購(gòu)物未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展途徑。
【圖文】：

圖 3.1 公司組織結(jié)構(gòu)圖3.3 公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀3.3.1 公司業(yè)務(wù)范圍好享購(gòu)物通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體、型錄、外呼、手機(jī)與廣播等無(wú)店鋪虛擬通路，為顧客提供多元化的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。公司業(yè)務(wù)范圍主要以零售業(yè)務(wù)，包括預(yù)包裝食品的批發(fā)與零售、家用電器、電子產(chǎn)品、日用百貨、日用化學(xué)品、針紡織品、服飾、五金交電、機(jī)電設(shè)備、珠寶首飾、工藝品、金屬材料、裝飾材料、家具、化工產(chǎn)品、汽車(chē)及汽車(chē)配件的銷(xiāo)售，管理咨詢(xún)，技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)，商品售后服務(wù)，商務(wù)服務(wù)，軟件開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類(lèi)廣告。好享購(gòu)物將主營(yíng)的商品劃分為十二大品類(lèi)，主要為服飾、廚房商品、生活家電、珠寶首飾等。具體見(jiàn)下圖：

圖 3.2 公司業(yè)務(wù)范圍圖.3.2 公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域好享購(gòu)電視購(gòu)物公司作為一家專(zhuān)業(yè)的居家購(gòu)物公司，屬于第三產(chǎn)業(yè)零售及批領(lǐng)域，，同時(shí)作為手持國(guó)家廣電上星牌照的電視頻道，則肩負(fù)著媒體行業(yè)的使命責(zé)任；作為快速發(fā)展的無(wú)店鋪零售企業(yè)，公司遵循電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律，積極進(jìn)新媒體領(lǐng)域，整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、型錄、手機(jī)等無(wú)店鋪虛擬通路，為顧客提供元化的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。同時(shí)，好享購(gòu)物致力于全新購(gòu)物理念與健康生活方式的引領(lǐng)者、傳播者，將標(biāo)顧客定位為“有標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)品牌、具備消費(fèi)力、關(guān)注生活質(zhì)量的精明買(mǎi)家”，提包括廚房生活、運(yùn)動(dòng)保健、服裝鞋包、寢具內(nèi)衣、美容護(hù)膚、珠寶飾品、數(shù)碼電、旅游保險(xiǎn)等多品類(lèi)商品。隨著電子商務(wù)“三微”平臺(tái)的迅速發(fā)展，好享購(gòu)大力發(fā)揮微博、微信及微電影的宣廣作用，逐步增加新媒體通路的營(yíng)銷(xiāo)力度，斷拓展公司在電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，加速成為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的支柱企業(yè)之一。
【學(xué)位授予單位】：重慶師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F;F272

【參考文獻(xiàn)】

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