【摘要】：本文構(gòu)建了依賴網(wǎng)絡(luò)渠道風(fēng)險(xiǎn)和零售渠道搜索成本的消費(fèi)者選擇模型,在此基礎(chǔ)上分析了四類雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下的廠商最優(yōu)決策和渠道效率問(wèn)題,以及不同雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)對(duì)在位廠商和供應(yīng)鏈效率的影響.研究發(fā)現(xiàn):雙渠道供應(yīng)鏈的效率依賴于網(wǎng)絡(luò)渠道的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)和零售渠道的搜索成本,渠道風(fēng)險(xiǎn)能夠調(diào)節(jié)分散決策模式下的雙重邊際化效應(yīng).此外,雙渠道的市場(chǎng)覆蓋效應(yīng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)取決于兩類渠道的提供主體.最后、制造商網(wǎng)絡(luò)渠道策略與利潤(rùn)分成比例有關(guān),當(dāng)分成比例高于某閾值時(shí),委托第三方網(wǎng)絡(luò)商提供網(wǎng)絡(luò)渠道的策略優(yōu)于制造商自己進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的策略.本文的研究結(jié)論對(duì)供應(yīng)鏈的渠道設(shè)計(jì)具有一定的理論指導(dǎo)意義.
[Abstract]:In this paper, a consumer selection model based on network channel risk and retail channel search cost is constructed, on the basis of which the optimal decision-making and channel efficiency of four kinds of dual-channel supply chain structures are analyzed. And the influence of different dual-channel supply chain structure on the efficiency of incumbent manufacturers and supply chain. It is found that the efficiency of the dual-channel supply chain depends on the purchase risk of the network channel and the search cost of the retail channel, and the channel risk can adjust the dual marginalization effect under the decentralized decision-making mode. In addition, the market coverage effect and channel competition effect of two channels depend on the main body of the two kinds of channels. Finally, the manufacturer's network channel strategy is related to the profit ratio. When the proportion is higher than a certain threshold, the strategy of entrusting the third party network provider to provide the network channel is superior to the manufacturer's own strategy of network sales. The conclusion of this paper has certain theoretical guiding significance for the channel design of supply chain.
【作者單位】： 天津理工大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(70971069,71002077) 教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目(12JJD630004) 教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃(NCET-11-252) 教育部長(zhǎng)江學(xué)者和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)發(fā)展計(jì)劃
【分類號(hào)】：F274

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7 張U，

本文編號(hào)：2482924