本文選題：制造商雙渠道 + 供應鏈管理�。� 參考：《西安電子科技大學》2014年碩士論文

【摘要】：網購的發(fā)展和普及讓傳統(tǒng)的處于供應鏈上游的制造商看到直接面對產品最終用戶的可能。相對實體店,網上商城也更具成本優(yōu)勢,因此,許多制造商在傳統(tǒng)通過零售方式銷售的途徑外開辟網上商城通過網絡銷售產品,滿足多樣化的用戶購買渠道需求。雙渠道更有利于擴大市場份額的同時,還可使企業(yè)同時從網上渠道和零售渠道獲利,也給消費者提供了更多購買方式,使得用戶可以從制造商官方商城方便的購得所需要具有質量保證的產品。但由于制造商網上渠道使得供應鏈渠道趨向扁平化,網絡渠道和零售商形成了直接的市場競爭,制造商搶奪了原本屬于零售商的市場。因此,制造商和零售商一方面要通過合作銷售產品另一方面又需要爭奪市場。鑒于此,本文將傳統(tǒng)條件下供應鏈問題的相關研究方法融入新生的供應鏈流程管理問題的研究中,對制造商開辟網上商城的銷售方式和零售渠道共存的雙渠道協(xié)調和庫存現(xiàn)象進行了研究。首先,在分析雙渠道條件下各渠道優(yōu)勢的基礎上將直銷渠道和零售渠道的服務水平之間的不同引入雙渠道模型。考慮到產品交付期對于用戶購物體驗和滿意度的重要性,因此,本文將產品交付期作為影響產品渠道需求的重要因素,在此基礎上構造了關于交付期的成本函數,并將交付成本函數納入到了制造商的總成本中。其次,本文通過對雙渠道兩種庫存模式——制造商零售商采取統(tǒng)一庫存中心協(xié)調模式和制造商零售商采用獨立庫存協(xié)調系統(tǒng)決策模式——分別建模求得了在隨機性需求條件下的兩種模式的最優(yōu)庫存策略。由于市場需求的隨機性,因此,本文通過MATLAB對雙渠道庫存問題進行了仿真分析。由研究結果可知,最優(yōu)網絡直銷價格和零售價格都和交付期有關,且網絡直銷價格關于交付期的調整系數大于零售價格。從雙渠道服務水平差異的角度分析可知,零售商可以利用其渠道優(yōu)勢提高增值服務水平以提高雙渠道條件下的議價能力。通過分析集中決策和分散決策差異,求得了雙渠道協(xié)調條件,并通過數值仿真進行驗證。對雙渠道庫存問題研究可知,渠道備貨水平與不同渠道隨機需求的不確定性正相關,而渠道期望利潤與需求不確定性負相關。在渠道總需求不確定性和雙渠道各自需求不確定性相同時,統(tǒng)一庫存中心協(xié)調模式具有一定的優(yōu)勢,但雙渠道條件下具體采用何種庫存模式還應綜合考慮渠道需求和總體需求不確定性情況和渠道偏好而定。
[Abstract]:The development and popularity of online shopping allows traditional manufacturers upstream of the supply chain to see the possibility of facing product end users directly.Compared with physical stores, online stores also have more cost advantages. Therefore, many manufacturers open up online stores to sell products through the network outside the traditional way of retail sales to meet the diverse demand of customers.While dual channels are more conducive to expanding market share, they can also enable enterprises to profit from both online and retail channels, and also provide consumers with more ways to buy.Enables users to easily purchase quality assurance products from the manufacturer's official Mall.However, because of the flattening of the supply chain channel, the direct market competition between the network channel and the retailer has been formed, and the manufacturer has seized the market belonging to the retailer.Therefore, manufacturers and retailers need to compete for the market on the one hand through cooperation to sell products on the other hand.In view of this, this paper integrates the traditional research methods of supply chain problems into the new supply chain process management research.This paper studies the coordination and inventory phenomenon of the two channels in which manufacturers open online shopping malls and retail channels coexist.Firstly, on the basis of analyzing the advantages of each channel under the condition of dual channel, the difference between the service level of direct marketing channel and retail channel is introduced into the dual channel model.Considering the importance of the product delivery period to the customer's shopping experience and satisfaction, this paper takes the product delivery period as an important factor affecting the demand of the product channel, and then constructs the cost function about the delivery period.The delivery cost function is incorporated into the total cost of the manufacturer.Secondly,In this paper, the stochastic demand is obtained by modeling two inventory modes of two channels: the unified inventory center coordination model adopted by the manufacturer retailer and the independent inventory coordination system decision model adopted by the manufacturer retailer.The optimal inventory policy of the two modes under the condition of.Because of the randomness of market demand, this paper simulates the dual channel inventory problem by MATLAB.The results show that the optimal network direct selling price and retail price are related to delivery period, and the adjustment coefficient of network direct selling price about delivery period is larger than that of retail price.From the point of view of the difference of service level of two channels, retailers can use their channel advantages to improve the level of value-added services to improve the bargaining power under the condition of dual channels.By analyzing the difference between centralized decision and decentralized decision, the condition of double channel coordination is obtained and verified by numerical simulation.Based on the study of dual-channel inventory, it can be seen that the level of channel stock is positively correlated with the uncertainty of stochastic demand in different channels, while the expected profit of channel is negatively correlated with the uncertainty of demand.When the uncertainty of the total demand of the channel and the uncertainty of the demand of the two channels are the same, the unified inventory center coordination mode has some advantages.However, under the condition of dual channels, which inventory model should be adopted should also consider the uncertainty of channel demand and total demand and channel preference.
【學位授予單位】：西安電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274

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本文編號：1738605