【摘要】： 改革開(kāi)放三十年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。新的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了重大影響。一方面由于生產(chǎn)力的巨大發(fā)展使市場(chǎng)形態(tài)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者在市場(chǎng)交易中占據(jù)主導(dǎo)地位;另一方面,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為所有企業(yè)提供了充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。企業(yè)要想留住顧客,就需要開(kāi)展更為細(xì)致、復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)探測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),了解市場(chǎng)需求,并制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)迎合這種需求,促進(jìn)這種需求,滿足這種需求,處處以消費(fèi)者利益為核心,才能促成銷(xiāo)售的實(shí)現(xiàn)。在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化的同時(shí),企業(yè)環(huán)境也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變:一是企業(yè)必須適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“適者生存”的法則,自主經(jīng)營(yíng);二是企業(yè)必須履行法定義務(wù),從而要對(duì)國(guó)家、社會(huì)、消費(fèi)者、員工等各方面利益相關(guān)者負(fù)責(zé);三是企業(yè)必須獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),自負(fù)盈虧。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)外部環(huán)境變化使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)重心發(fā)生了重大轉(zhuǎn)移,即:由傳統(tǒng)以生產(chǎn)為重心轉(zhuǎn)向當(dāng)前以營(yíng)銷(xiāo)為重心,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在企業(yè)中的地位越來(lái)越重要。而營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性和復(fù)雜性又必將在實(shí)踐運(yùn)作中導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅增加,在企業(yè)成本中所占比率日益加大。隨著營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本中所占比重的日益增加,按照傳統(tǒng)方法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的核算已經(jīng)不能有效地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況,不能為企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)決策提供有效的信息支持,因此需要尋找新的成本方法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成本進(jìn)行有效的核算與控制以幫助企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。本論題正是對(duì)這方面研究?jī)?nèi)容的初步探索。 本文基于營(yíng)銷(xiāo)成本管理中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用核算方法的研究成果,指出其不能適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)成本信息需要的原因。通過(guò)分析作業(yè)成本法原理及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)特點(diǎn),創(chuàng)造性的將作業(yè)成本法應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用核算體系中,提出營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)成本法概念,并進(jìn)一步分析運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)成本法進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用核算的方法、步驟和優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)成本法能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)成本方法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用處理過(guò)程中存在的不足,能給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策提供更多、更有效的會(huì)計(jì)信息,幫助企業(yè)從新認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)過(guò)程,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)決策。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F275.5;F274

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 解瑋;企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本控制體系研究[D];天津商業(yè)大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2795658