獎勵型眾籌是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式,具有開放性、低門檻的特點(diǎn),為個人和中小企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性籌資提供了便捷的平臺。便捷的籌資方式和籌資平臺吸引更多籌資者的同時,也大大加劇了獎勵型眾籌項(xiàng)目的競爭性。如何提高競爭力、吸引更多的支持者成為眾籌發(fā)起者亟需思考的重要問題。為了吸引支持者,眾籌項(xiàng)目出現(xiàn)了對回報(bào)檔位支持人數(shù)設(shè)置限量支持的現(xiàn)象。在著名眾籌平臺“摩點(diǎn)網(wǎng)”的成功項(xiàng)目中,有70.4%的項(xiàng)目都設(shè)置了限量支持的回報(bào)檔位,這說明回報(bào)檔位支持人數(shù)限量設(shè)置對提高項(xiàng)目融資績效可能具有一定的影響。為了探索獎勵型眾籌限量設(shè)置對項(xiàng)目融資績效的影響作用和影響路徑,本文對現(xiàn)有文獻(xiàn)和相關(guān)理論進(jìn)行了回顧分析,從支持者行為的角度出發(fā),結(jié)合稀缺效應(yīng)、涉入理論和在線口碑理論,構(gòu)建了限量設(shè)置、支持者行為與項(xiàng)目融資績效相關(guān)關(guān)系的理論模型,并抓取眾籌平臺“摩點(diǎn)網(wǎng)”464個樣本數(shù)據(jù),檢驗(yàn)研究假設(shè)。研究發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目限量設(shè)置能有效提高限量支持者的支持行為,并提高項(xiàng)目融資績效,在線口碑在限量設(shè)置與限量支持者行為的關(guān)系中起正向調(diào)節(jié)作用;但限量設(shè)置對一般支持者的支持行為有負(fù)向的影響,從而降低項(xiàng)目融資績效,在線口碑在限量設(shè)置與一般支持者行為的關(guān)系中...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1限量設(shè)置對項(xiàng)目融資績效的影響研究模型圖

獎勵型眾籌限量設(shè)置與項(xiàng)目融資績效的關(guān)系研究19支持者行為限量支持者行為一般支持者行為融資績效在線口碑圖3-1限量設(shè)置對項(xiàng)目融資績效的影響研究模型圖限量設(shè)置控制變量：目標(biāo)籌資金額回報(bào)檔位數(shù)最低支持額歷史發(fā)起項(xiàng)目數(shù)

本文編號：3908658