中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。這對(duì)農(nóng)村金融尤其是農(nóng)商銀行的業(yè)務(wù)發(fā)展提出了新要求。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼全局,順應(yīng)億萬農(nóng)民對(duì)美好生活新期待做出的重大決策部署,是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的新旗幟和總抓手。黨的十九大報(bào)告指出,實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,是解決區(qū)域發(fā)展不平穩(wěn)、全面建成小康社會(huì)的經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)。必須深化金融體制改革,增強(qiáng)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力,促進(jìn)多層次資本市場(chǎng)的健康發(fā)展。國內(nèi)投融資體系出現(xiàn)逐漸顯出“金融脫媒”現(xiàn)象。當(dāng)下,金融機(jī)構(gòu)日趨向零售銀行轉(zhuǎn)型,把銀行零售業(yè)務(wù)打造成為全新利潤拉動(dòng)。本文基于商業(yè)銀行營銷策略的相關(guān)理論,結(jié)合當(dāng)前J農(nóng)商銀行的零售業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,運(yùn)用PEST分析法、SWOT分析法,對(duì)J農(nóng)商銀行的零售業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村市場(chǎng)營銷進(jìn)行了全方位的分析,闡釋了影響該業(yè)務(wù)發(fā)展的諸多因素,提出的優(yōu)化方案著力于機(jī)制、創(chuàng)新、資金、人才、營銷定位等方面。文章包含七個(gè)章節(jié):第一章為導(dǎo)論。第二章為商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)及營銷策略的概述。第三章為J農(nóng)商銀行零售業(yè)務(wù)鄉(xiāng)村市場(chǎng)營銷內(nèi)部環(huán)境分析。第四章為J農(nóng)商銀行零售業(yè)務(wù)鄉(xiāng)村市場(chǎng)營銷外部環(huán)境分析。第五章為J農(nóng)商銀行零售業(yè)務(wù)鄉(xiāng)村市場(chǎng)營銷策... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１?Ｊ省ＪＡ市主要銀行機(jī)構(gòu)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)對(duì)比??資料來源：自行整理而成??

務(wù)“三農(nóng)”的主力軍地位。??４．２經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Ｅ）分析??４．２．１市場(chǎng)保持穩(wěn)定并逐步放緩??《中國銀行業(yè)分析報(bào)告一一２０２０年市場(chǎng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)分析》的數(shù)據(jù)顯示，??金融市場(chǎng)中上市銀行收入和盈利能力逐步改善和提高，同時(shí)，銀行監(jiān)管部門的??整體數(shù)據(jù)顯示，銀行業(yè)的凈利潤增長(zhǎng)保持穩(wěn)定和逐步放緩。由此可見，宏觀經(jīng)??濟(jì)環(huán)境以及監(jiān)管政策的變化對(duì)整個(gè)銀行業(yè)的盈利能力有影響。可以預(yù)計(jì)，今年??國內(nèi)金融行業(yè)，面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，商業(yè)銀行的不良率可能還會(huì)持續(xù)攀升，??凈利潤增長(zhǎng)可能進(jìn)一步放緩。如圖４．１、圖４．２所示。??？?？ｗｍＡ?ｍｍ?☆爾裝霉餐轉(zhuǎn)?％??ｔｍｍ：?ｎｍ??ｉｋｍｒｎ?＼?Ｂ??ｉ｜?ｓ?賽＿絲?，觸??ｆｗ？，ｌ?ＩＩＩ??ｌｉｌｌｉｌｌｉ?ｉ?ｔｌ，??ｌａ鐐藉賽蠢賽、Ｊｌ?ｆ鑤瓣＊４竣森羚ｔ?４寒Ｓｔｌ?＃＊１光Ａ?？轚?％?９??物，咖Ｉ鎮(zhèn)Ｇ鏤Ｐ羧ｏ鐐ｒ５嫌令！嫌４様＊１?鐮４替ｉ今購令狳ｕ??＊＃蠓入憶失：＿?￥爾?ｍｅ?右玷：幻；ｎ誠?ｍｒｒ?＾：ｍ?＊５＞ｉ?＆ｆ＊??離．醣軼?＿’ｖ?ｔｓ?？?ｍ?ｓ?＊３?ｓ＃?ｍ?ｎ?＾?ｊ?ｎ?５＾?ｓ＊?ｎ?ｎ．?？?ｎ?ｒ＊?ｔｆ?￥?？３??圖４．１?２０１９年前三季度國有大行和股份行實(shí)現(xiàn)營收情況??３２??

ｔ?＿?ｍ養(yǎng)後嫿鼸痄負(fù)鞾癰爾瞻囊氣霉魯讜??瓤纖輋磯＿冷篇辦費(fèi)蘑＿：拿：義＿金馕嬝麟＿??鐐轘翬雄嫌嫌》？？？？?■？嫌颺邂隳鐮嫌鑲薯嫌??ｆｔ?ｈ?Ｈ?Ｈ?＞１?ｈ?ｆｉ?Ｈ：?ｆｉ?ｔｔ?４－ｔ?：?＊ｔ?Ｈ?ｈ?＊ｉ?ｔｌ?＾?＾?ｈ??．．?????－■?ｉｍｎ－ｎｎｒ＞１ｉ－．ｒ?－ｆｒ?．…，Ｊｆ—一．，奪…ｗ？如???■ｔ噱入億氣．？？？ｕ?ｍ?？的，碥?＊鴒，ｎ?ｗ?７廠；＿?觫麯?ｕ?？＊?＾?ｎ?ｎ??ｓｒ忒鳙？?、?＊?＇－ｉ?ｎ?ｎ??圖４．２?２０１９年前三季度城商銀行和農(nóng)商銀行實(shí)現(xiàn)營收情況??資料來源：自行整理而成。??總體而言，銀行業(yè)小微金融服務(wù)在２０１９年繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。目前，??各種政策激勵(lì)的綜合效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)，銀行敢于放貸的機(jī)制正在形成，解決??中小微企業(yè)信用不足和信貸不足的形勢(shì)正在開放，各種金融供給側(cè)市場(chǎng)主體正??在形成服務(wù)中小微企業(yè)的合力。??依據(jù)第四次全國經(jīng)濟(jì)普查的數(shù)據(jù)，專家認(rèn)為，如果到２０２０年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率保??持在６％左右，到２０２０年城鄉(xiāng)居民人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和收入比２０１０年翻一番??的目標(biāo)和任務(wù)是可以實(shí)現(xiàn)的。與此同時(shí)，到２０１９年底，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下約９５％的??貧困人口將脫貧，其余５％的貧困人口將如期脫貧，這將是２０２０年的重點(diǎn)工作。??Ｊ省的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。２０２０年是完成小康和“十三五”規(guī)劃的收官之年。??４．２．２鄉(xiāng)村地區(qū)普遍脫貧??到２０２０年，Ｊ省將堅(jiān)決打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，確保改善民生。確保消除貧困的??第一要?jiǎng)?wù)得到落實(shí)，消除貧困的任務(wù)得到全面完成。安排財(cái)政資金２０００億元，??比去年增加２００億元，實(shí)施５１項(xiàng)惠民舉措。堅(jiān)持“兩不愁三保障”脫

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]Z銀行零售業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D]. 程思悅.河北大學(xué) 2019
[2]D農(nóng)商銀行零售信貸業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 張春.山東大學(xué) 2019
[3]發(fā)達(dá)國家零售業(yè)務(wù)發(fā)展及對(duì)我國的啟示[D]. 尚文.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3586433