入世以后金融體系的對外的逐步開放意味著銀行業(yè)的競爭逐漸加大,外資銀行不僅在普通的消費服務領域占據著世界的前列,而且在銀行品牌資產方面也具有國內銀行不可比擬的經驗和優(yōu)勢。如何擴大國內銀行在普通消費服務之外的影響,建立與外資銀行平等競爭的平臺,打造具有國際影響力的品牌;對銀行已經擁有的品牌資產的管理可以是一個良好的途徑;延用固有品牌資產的方法可以節(jié)省重新打造品牌資產的成本;考慮個人投資者的作用,擴大銀行品牌資產的視角。目前,國內關于銀行品牌資產影響個人投資者決策行為的文獻還相對較少。本文以品牌資產對個人投資者決策行為的影響為研究對象,筆者對品牌資產以及個人投資者決策行為方面的文獻進行了梳理,選取了以Keller（2001）基于消費者的品牌資產理論和Aspara（2010）個人投資者決策行為的影響因素研究理論為理論基礎,通過構建相關的理論模型和提出研究假設描述了銀行品牌資產對個人投資者決策行為影響的機制。為了驗證上述兩者之間是否存在積極正面的關聯性,筆者通過對相關文獻的研究建立相關的測量量表,并根據提出的量表設計了具體的問卷。為了保證建立的量表能夠充分描述品牌資產與個人投資者決策行為之間的關... 

【文章來源】：南京財經大學江蘇省

【文章頁數】：92 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

CBBE品牌價值維度示意圖

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3534187