發(fā)布時間：2021-10-05 05:17

　　近年來,隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,利率市場化進程的加快,金融行業(yè)競爭日益激烈,同時大量新興產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,促使民眾對金融需求的不斷提升。SC農(nóng)商銀行作為本土重要金融機構(gòu),在激烈的市場競爭中利差大幅下降,主營小額信貸市場份額的逐年遞減,盈利水平受到嚴重的影響。對此SC農(nóng)商銀行應(yīng)在困境中找機遇、面迎挑戰(zhàn)、開拓創(chuàng)新,從各方面不斷提升小額信貸業(yè)務(wù)營銷水平,為企業(yè)提升競爭力。本文以SC農(nóng)商行為研究對象,綜合運用文獻分析法、環(huán)境分析和SWOT等分析法,首先介紹了研究的背景及研究意義,并闡述了小額信貸業(yè)務(wù)相關(guān)理論。然后對SC農(nóng)商銀行小額信貸業(yè)務(wù)面對的內(nèi)外部環(huán)境以及已經(jīng)存在的優(yōu)劣勢、機遇與威脅進行了詳盡的分析,同時通過目標市場的分析對SC農(nóng)商銀行準確進行市場定位。并運用4PS理論從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等多角度構(gòu)建出SC農(nóng)商銀行小額信貸業(yè)務(wù)營銷策略,以及實現(xiàn)這些策略的保障,包括理念培訓(xùn)、優(yōu)化組織架構(gòu)、績效考核激勵和風(fēng)險防范等方面,以幫助SC農(nóng)商銀行提高小額信貸業(yè)務(wù)的營銷能力,為提升市場份額占有率和盈利水平作出重要保證,也為其穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１?２０１０－２０１９我國ＧＤＰ總量及增長率（單位：億元）??ＳＣ經(jīng)，２０１８年生產(chǎn)總值１２９．６億元，同比增長８．８％

科學(xué)院預(yù)測科學(xué)研??究中心預(yù)測，２０２０年我國ＧＤＰ增速將為６．１％左右，呈前降后、穩(wěn)重有進趨勢。??１２０００００?－ｓｏ％?９９０８ｅｓ?１２－〇〇％??１００００００?＾＾９＾０％?９００３０９?■?１０．００％??畫。漏。％?Ｉ?ｂｏｏ％??６０００００?６．継??。Ｔ?丨｜丨丨。。??：ＩＩ?Ｉ?ＩＩ?Ｉ?ＩＩ?Ｉ?Ｉ?：：：：??２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??＿ＳＫＧＤＰ總量增長率??圖４．１?２０１０－２０１９我國ＧＤＰ總量及增長率（單位：億元）??從ＳＣ縣經(jīng)濟來看，２０１８年生產(chǎn)總值１２９．６億元，同比增長８．８％。從２０１０??年至２０１８年，ＳＣ縣ＧＤＰ總量逐年遞增，增長速度呈緩慢下降趨勢，但與全國??ＧＤＰ增速相比較而言，ＳＣ縣ＧＤＰ增長速度明顯高于全國增長速度，ＳＣ縣經(jīng)濟??總體較為活躍。??１４〇?１２８．６?１２９．６?１６．００％??１３！〇％?１３．２０％?１２－８０％?１１３．５?■?■?１４．００％??＾?ｍ?９６．０６?１〇２?Ｈ?Ｉ?Ｉ?１２．００％??７７．８?９躁９置８Ｈｒ?１０－００％??：：ｍ?ｎｒｆｉｉ：：??２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??＿麵６０？總量增長率??圖４．２２０１０－２０１９我國ＧＤＰ總量及增長率（單位：億元）??１９??

?第４章ＳＣ農(nóng)商銀行小額信貸業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析???合業(yè)務(wù)系統(tǒng)，加強技術(shù)的改造升級，為戰(zhàn)略發(fā)展提供技術(shù)上的支撐。??４．２微觀環(huán)境??４．２．１外部環(huán)境分析??行業(yè)的競爭環(huán)境與盈利水平受整個行業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，本文運用波特五力模??型來對ＳＣ農(nóng)商銀行所處的外部環(huán)境進行分析，通過該模型分析，可以深入的了??解ＳＣ農(nóng)商銀行所處的外部環(huán)境，從而找出自身的競爭優(yōu)勢，制定合理科學(xué)的營??銷策略。??（１）競爭者的競爭能力??ＳＣ農(nóng)商銀行的業(yè)務(wù)主要集中在當(dāng)?shù)�，其競爭對手主要來源于�?dāng)?shù)仄渌鹑??機構(gòu)。截止２０１９年底，ＳＣ縣合計有１１家金融機構(gòu)，分別為中國工商銀行、中??國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國郵政儲蓄銀行、??贛州銀行、九江銀行、洪都村鎮(zhèn)銀行和江西銀行。??從營業(yè)廳個數(shù)來看，ＳＣ農(nóng)商銀行合計３０個最多，占絕對優(yōu)勢。其中中國郵??政儲蓄銀行其次，中國農(nóng)業(yè)銀行第三，其余銀行均為在縣城分布一兩個支行。??３５??３０??：：??１１??Ｉ?Ｉ??〇?Ｂ?ｗｓ?園?＿?＿?Ｂ?ｍｉ?ｍｍ?Ｋ?ｅｎ??圖４．３截止２０１９年ＳＣ縣各銀行營業(yè)廳數(shù)（單位：個）??從貸款余額來看，截止２０１９年底，ＳＣ農(nóng)商銀行貸款余額５７０４１１萬元位居??２２??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3419075