發(fā)布時間：2017-10-04 12:26

  本文關鍵詞：少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設計研究

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【摘要】：隨著中國經(jīng)濟發(fā)展速度由高速增長轉入平穩(wěn)增長,中國服裝行業(yè)當前已逐步從量的擴張向品牌建設轉型。企業(yè)越來越看重品牌的重要性在產(chǎn)品的附加值中顯示出舉足輕重的地位。打造品牌成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必經(jīng)之路,對于如何打造成功品牌產(chǎn)品的研究變得極其必要�？v觀國內(nèi)外品牌發(fā)展,無論在其品牌建設還是產(chǎn)品銷量都存在著巨大差距。品牌發(fā)展還是要針對目標消費群體的開發(fā),明確差異化理念和完整快速的反應機制。服裝企業(yè)逐漸進入資本市場,通過重組、并購等途徑來完成資本化運作,許多規(guī)模較大的女裝企業(yè)為擴大市場份額,由單一品牌趨于多品牌的發(fā)展模式。明確多品牌的差異化戰(zhàn)略搶占不同的女裝市場變得尤為重要。而品牌定位也是品牌發(fā)展和建設中的關鍵,為品牌自身建設和產(chǎn)品開發(fā)及銷售提供確切的指引方向。在競爭日益激烈的女裝市場中,商業(yè)性劃分的少淑女裝作為市場占有量較大并且擁有巨大的市場潛力和消費群體,近年來企業(yè)規(guī)模效應也開始趨于成熟,但品牌發(fā)展的問題也隨之增加,因此,少淑女裝門類的品牌定位及產(chǎn)品設計課題研究就變得有現(xiàn)實意義。產(chǎn)品設計開發(fā)需要建立在完整的的品牌定位體系之上,明確目標消費群體的實際需求,從而開發(fā)符合消費者訴求的產(chǎn)品,所以品牌定位與產(chǎn)品設計的關系密不可分,是新產(chǎn)品開發(fā)成功的關鍵。本文首先對課題相關的少淑女裝業(yè)內(nèi)背景、品牌定位理論及產(chǎn)品設計思路進行分析,通過參與品牌公司實踐并且進行了大量的少淑女裝市場調(diào)研,分析其品牌整體定位內(nèi)容與產(chǎn)品設計的開發(fā)流程思路,從設計的維度明確目標消費者市場需求來開發(fā)相應產(chǎn)品。通過論述得出女裝品牌定位及產(chǎn)品設計思路相關途徑并學習其定位方式,展示少淑女裝企業(yè)的實操經(jīng)歷,筆者試圖結合畢業(yè)設計將其應用于模擬品牌中,使設計的產(chǎn)品更符合于模擬品牌的定位市場,并為少淑女裝產(chǎn)品開發(fā)提供新的設計思路。
【關鍵詞】：少淑女裝 品牌定位 產(chǎn)品設計 設計流程
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F416.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 選題背景9
• 1.2 少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設計研究的目的和意義9-10
• 1.2.1 少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設計研究的目的9-10
• 1.2.2 少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設計研究的意義10
• 1.3 課題研究現(xiàn)狀10-12
• 1.4 課題重難點和創(chuàng)新點12
• 1.5 論文的內(nèi)容和研究思路12-14
• 第二章 品牌定位及產(chǎn)品設計研究14-22
• 2.1 品牌定位相關理論闡述14-19
• 2.1.1 品牌定位的概念14
• 2.1.2 品牌定位的原則14-15
• 2.1.3 品牌定位的內(nèi)容15-19
• 2.2 產(chǎn)品設計與開發(fā)19-20
• 2.2.1 產(chǎn)品設計19-20
• 2.2.2 產(chǎn)品設計開發(fā)流程20
• 2.3 品牌定位與產(chǎn)品設計聯(lián)系20-21
• 2.4 本章小結21-22
• 第三章 Candie's的品牌定位以及產(chǎn)品設計實踐研究22-38
• 3.1 品牌背景與初衷22
• 3.2 品牌定位和客群分析22-32
• 3.2.1 品牌定位22-24
• 3.2.2 形象風格定位24
• 3.2.3 品牌目標定位24-26
• 3.2.4 營銷策略定位26-27
• 3.2.5 產(chǎn)品品類定位27-28
• 3.2.6 產(chǎn)品價格定位28-30
• 3.2.7 產(chǎn)品風格定位30
• 3.2.8 客群分析30-32
• 3.3 產(chǎn)品設計與開發(fā)32-37
• 3.3.1 Candie's品牌流行資訊收集33-35
• 3.3.2 Candie's品牌產(chǎn)品設計開發(fā)35-37
• 3.4 本章小結37-38
• 第四章 Chuck品牌定位以及產(chǎn)品設計實踐38-53
• 4.1 品牌背景38
• 4.2 品牌定位和消費者定位38-42
• 4.2.1 品牌定位38-41
• 4.2.2 目標消費者定位41-42
• 4.3 “Chuck”產(chǎn)品設計實踐42-51
• 4.3.1 主題方向分析42-45
• 4.3.2 Oneironaunt系列設計45-51
• 4.4 產(chǎn)品形象拍攝與制作51-52
• 4.5 小結52-53
• 第五章 結論與展望53-54
• 5.1 結論53
• 5.2 存在的問題53
• 5.3 未來展望53-54
• 參考文獻54-56
• 致謝56-57
• 附錄57-69
• 攻讀學位期間的研究成果69

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本文編號：970678