本文關(guān)鍵詞：中國汽車市場品牌定位與品牌形象維度對比研究——基于MDS與貝爾模型的實(shí)證

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【摘要】：中國汽車市場在快速成長的過程中也演化成為最復(fù)雜的市場之一,眾多的品牌被引入或誕生于這一市場上。研究針對于此,以實(shí)證研究對中國汽車市場上的品牌定位進(jìn)行量化研究。首先基于多維尺度法對國內(nèi)汽車市場的上代表性品牌的定位進(jìn)行框架分析,繼而采用貝爾模型對典型汽車品牌進(jìn)行多維度比較分析,梳理出了不同汽車品牌在市場上的定位差異和不同品牌維度上的比較差距。相關(guān)結(jié)論可為汽車廠商的營銷活動(dòng)提供一定的參考。
【作者單位】： 重慶交通大學(xué);貴陽中天凱悅酒店;
【關(guān)鍵詞】： 汽車市場 品牌 定位 多維尺度法 貝爾模型
【基金】：重慶市社科規(guī)劃博士項(xiàng)目“C2B模式下顧客定制化購買行為形成機(jī)理及其管理策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):2015BS020) 重慶交通大學(xué)博士基金項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下移動(dòng)智能終端用戶內(nèi)容消費(fèi)行為研究”
【分類號(hào)】：F426.471
【正文快照】： 引言根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2015年中國汽車市場的銷量為2459.8萬輛,這已經(jīng)是自2009年以來連續(xù)第7年銷量居全球第一位。同時(shí)也應(yīng)看到,中國汽車市場也幾乎是全球最為復(fù)雜的市場,幾乎全世界所有有一定規(guī)模的汽車廠商都進(jìn)入了中國市場,德系、美系、日系、法系、韓系均在中國市

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：679611