發(fā)布時(shí)間：2017-05-31 13:17

  本文關(guān)鍵詞：S制藥公司S藥品中國(guó)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：焦慮已經(jīng)成為全球的公共精神衛(wèi)生問題。正常的焦慮情緒對(duì)適應(yīng)環(huán)境有著積極意義。隨生活方式的改變、社會(huì)壓力的劇增、精神衛(wèi)生問題的突顯,焦慮越來越嚴(yán)重地影響人們正常的工作和生活,發(fā)展成為需要臨床處理的疾病狀態(tài)。由于患病人群的增加,診療率的提高,抗焦慮治療的藥物需求顯著增加,同時(shí)對(duì)藥物的安全性關(guān)注度提高。由于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,抗焦慮治療的藥物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。S藥品是專業(yè)抗焦慮治療的藥物,2003年在中國(guó)市場(chǎng)上市。其安全性、療效已得到臨床實(shí)踐的證實(shí)。然而,由于種種原因,S藥品雖堅(jiān)持學(xué)術(shù)營(yíng)銷的推廣方式,但市場(chǎng)推廣沒有延續(xù)性,同時(shí)也未形成清晰的產(chǎn)品策略。本文以S藥品的品牌營(yíng)銷為研究對(duì)象,通過文獻(xiàn)研究、案例分析、市場(chǎng)調(diào)研、比較研究的方法,對(duì)S藥品的營(yíng)銷環(huán)境分析、影響S藥品品牌營(yíng)銷的患者診療路徑、醫(yī)生處方行為(藥品采納)、藥物治療吸引力的因素分析,明確制定S藥品的產(chǎn)品定位,并對(duì)S藥品目前存在的營(yíng)銷問題,提出堅(jiān)持學(xué)術(shù)營(yíng)銷策略的具體解決措施,通過策略優(yōu)化、實(shí)施保障的分析,為S藥品的品牌營(yíng)銷發(fā)展策略提出合理建議。
【關(guān)鍵詞】：焦慮 品牌營(yíng)銷 策略 市場(chǎng)定位 影響因素
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F416.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 本文的研究背景9-10
• 1.2 本文的研究意義10-11
• 1.3 本文的研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.4 本文的研究方法及研究路線12-13
• 第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論及醫(yī)藥品牌策略概述13-19
• 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述13-16
• 2.1.1 營(yíng)銷理論綜述13-15
• 2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷分析方法簡(jiǎn)介15-16
• 2.2 定位理論概述16-17
• 2.2.1 定位理論發(fā)展16
• 2.2.2 定位理論與市場(chǎng)營(yíng)銷理論的關(guān)系16-17
• 2.3 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略概述17-19
• 2.3.1 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷概述17
• 2.3.2 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略動(dòng)態(tài)模型17-19
• 第3章 S制藥公司S藥品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析19-25
• 3.1 S制藥公司及S藥品簡(jiǎn)介19-20
• 3.1.1 S制藥公司簡(jiǎn)介19
• 3.1.2 S藥品簡(jiǎn)介19-20
• 3.2 S藥品營(yíng)銷現(xiàn)狀分析20-22
• 3.2.1 市場(chǎng)銷售情況20
• 3.2.2 人員和架構(gòu)情況20
• 3.2.3 營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀20-21
• 3.2.4 推廣模式分析21-22
• 3.2.5 S藥品品牌現(xiàn)狀22
• 3.3 S藥品營(yíng)銷問題分析22-25
• 3.3.1 市場(chǎng)推廣沒有延續(xù)性23
• 3.3.2 產(chǎn)品策略不清晰23
• 3.3.3 銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理23-24
• 3.3.4 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的沖擊24-25
• 第4章 S藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析25-36
• 4.1 中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析25-30
• 4.1.1 人口與社會(huì)環(huán)境25-26
• 4.1.2 科技與醫(yī)學(xué)發(fā)展環(huán)境26-27
• 4.1.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境27-29
• 4.1.4 政治法律環(huán)境29-30
• 4.2 抗焦慮藥物市場(chǎng)微觀環(huán)境分析30-33
• 4.2.1 抗焦慮藥物的市場(chǎng)需求分析30-31
• 4.2.2 抗焦慮藥物的競(jìng)爭(zhēng)分析31-33
• 4.3 S藥品SWOT分析33-36
• 第5章 S藥品品牌策略影響因素調(diào)研與分析36-44
• 5.1 S藥品品牌策略影響因素的市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)36
• 5.2 S藥品品牌策略影響因素的調(diào)研結(jié)果分析36-41
• 5.2.1 患者診療路徑分析37-38
• 5.2.2 客戶(醫(yī)生)對(duì)S藥品的采納分析38-39
• 5.2.3 S藥品治療吸引力分析39-41
• 5.3 S藥品的市場(chǎng)細(xì)分41-42
• 5.4 S藥品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇42
• 5.5 S藥品的市場(chǎng)定位42-44
• 第6章 S藥品品牌營(yíng)銷策略提出及優(yōu)化44-48
• 6.1 S藥品品牌策略提出44-45
• 6.2 S藥品品牌策略優(yōu)化45
• 6.3 基于學(xué)術(shù)推廣的品牌營(yíng)銷45-46
• 6.4 S藥品營(yíng)銷策略實(shí)施中的保障措施46-47
• 6.4.1 構(gòu)建專業(yè)的市場(chǎng)和銷售團(tuán)隊(duì)46
• 6.4.2 激勵(lì)的績(jī)效考核制度46
• 6.4.3 定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)反饋46
• 6.4.4 企業(yè)對(duì)該產(chǎn)品的持續(xù)投資46-47
• 6.5 S藥品的市場(chǎng)展望47-48
• 結(jié)束語48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52-53
• 附錄53-54
• 卷內(nèi)備考表54

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：S制藥公司S藥品中國(guó)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：409584