本文關(guān)鍵詞：工業(yè)4.0時(shí)代企業(yè)品牌傳播路徑創(chuàng)新研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái),企業(yè)日益面臨著升級(jí)、轉(zhuǎn)型的壓力,因此,思考有效的品牌傳播路徑,是企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中提升品牌價(jià)值需重視的環(huán)節(jié)。本文以海爾集團(tuán)、廣藥王老吉兩家企業(yè)為例,分析它們?cè)诠I(yè)4.0時(shí)代品牌傳播路徑的創(chuàng)新方式:海爾利用線下到線上的SoLoMo傳播路徑,向新生代消費(fèi)者宣傳智能新家電,以扭轉(zhuǎn)企業(yè)品牌的陳舊感;王老吉通過(guò)產(chǎn)品包裝技術(shù)更新,與阿里合作,牽手游戲廠商,開(kāi)啟大數(shù)據(jù)平臺(tái)生態(tài)圈傳播,以大數(shù)據(jù)分析為手段開(kāi)展更多的消費(fèi)預(yù)測(cè)和個(gè)性化定制。通過(guò)對(duì)兩家企業(yè)品牌傳播路徑的比較分析后認(rèn)為,我國(guó)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)傳播渠道整合,做好內(nèi)容營(yíng)銷,將數(shù)據(jù)與平臺(tái)、商圈結(jié)合,重視個(gè)性化傳播。
【作者單位】： 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院;廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 工業(yè). 品牌傳播 海爾集團(tuán) 廣藥王老吉
【基金】：廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“廣東省國(guó)有企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究———基于現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的分析”(項(xiàng)目編號(hào):GD14XGL41)
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6;F426.82
【正文快照】： 一、引言自2008年全球金融危機(jī)后,歐、美、日等國(guó)(地區(qū))為了扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)困境,開(kāi)始重視推動(dòng)信息技術(shù)與工業(yè)的融合,其中,以德國(guó)提出的工業(yè)4.0與美國(guó)蓬勃發(fā)展的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最具代表性。我國(guó)提出的“中國(guó)制造2025”,其本質(zhì)也是圍繞“智能制造”[1]。而隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái),企業(yè)日益

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