貴州地處云貴高原,茶業(yè)是貴州340多萬農(nóng)民的一項(xiàng)綠色產(chǎn)業(yè),是貴州12大特色農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國茶葉流通協(xié)會于2021中國茶業(yè)品牌頒獎(jiǎng)典禮上發(fā)布了“2021中國茶葉行業(yè)年度調(diào)查結(jié)果”公布了年度百強(qiáng)企業(yè)及百強(qiáng)縣域,余慶縣連續(xù)四年被評為全國“百強(qiáng)縣域”。余慶的“苦丁茶”是繼貴州茅臺后,貴州省第二個(gè)獲得地理標(biāo)志保護(hù)的地方品牌和商標(biāo),被譽(yù)為“綠色金子”。但這么多年來,當(dāng)?shù)貐s一直沒有好好利用這個(gè)招牌。為了突破余慶縣茶產(chǎn)業(yè)品牌傳播的瓶頸,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,筆者以鄉(xiāng)村振興為宗旨,在參考借鑒有關(guān)區(qū)域品牌傳播策略研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用層次分析法對余慶縣茶產(chǎn)業(yè)品牌的競爭力進(jìn)行量化分析,確定了4個(gè)準(zhǔn)則層和16個(gè)指標(biāo)層和權(quán)重,通過對茶葉生產(chǎn)農(nóng)戶、經(jīng)銷商、消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研問卷,對貴州省余慶縣茶葉進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展傳播情況進(jìn)行實(shí)證分析,用模糊綜合評價(jià)法得出余慶縣茶產(chǎn)業(yè)品牌競爭力屬于一般等級,還有進(jìn)一步的提升空間。結(jié)合查閱的相關(guān)資料以及實(shí)地調(diào)研訪談,得出余慶縣茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展傳播過程中遇到的問題有:(1)被貼“傳銷”、“騙局”等標(biāo)簽,品牌傳播效果差;(2)品牌傳播、產(chǎn)品銷售渠道單一;(3)線上銷售差,沒有專賣旗艦店;(4)...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究線路

本文的研究路線圖如下圖1-1所示:。2.1國外文獻(xiàn)綜述

圖3-1余慶茶葉品牌傳播主體

調(diào)查結(jié)果顯示,余慶茶品牌的傳播主體分為兩大類型,見圖3-1:第一,區(qū)域品牌構(gòu)建主體,也就是公共品牌的主體,一般是政府、行業(yè)組織。這種類型的商標(biāo)一般是集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和地理標(biāo)志。第二,是建立品牌的主體,這些主體通常為公司、專業(yè)合作社。據(jù)筆者調(diào)研結(jié)果,余慶縣現(xiàn)有茶農(nóng)16000多戶,....

圖4-1余慶縣茶葉區(qū)域品牌競爭力的影響因素

經(jīng)過與導(dǎo)師、專家以及市場上茶葉消費(fèi)者的溝通后,筆者又檢驗(yàn)和修正了表4-1中的指標(biāo)體系,最終確定了如圖4-1所示包含十六個(gè)三級指標(biāo)的余慶縣茶葉區(qū)域品牌競爭力的影響因素指標(biāo)體系。4.3.2樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析

圖5-1知乎網(wǎng)頁搜索情況

5.1.1被貼“傳銷”、“騙局”等標(biāo)簽,品牌傳播效果差自2015年微商的興起,大量的微商代理通過虛假宣傳、散播謠言、高價(jià)轉(zhuǎn)賣余慶小葉苦丁茶等方式,使余慶小葉苦丁茶一度被貼上“傳銷”、“騙局”等標(biāo)簽。如圖5-1所示,在知乎網(wǎng)頁上輸入“余慶茶葉”搜索出來的結(jié)果顯示,有關(guān)余慶茶葉最多....

本文編號：3977865