發(fā)布時間：2024-04-23 02:14

　　堅果具有極高的經(jīng)濟價值和營養(yǎng)價值,是我國重要的農(nóng)業(yè)資源,發(fā)展堅果產(chǎn)業(yè)對推動我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興具有深遠意義。隨著我國全面建成小康社會,城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加,居民消費層次不斷提升,消費結(jié)構逐步優(yōu)化,對休閑食品的消費快速增長,主打綠色、天然、健康的堅果類休閑食品日益成為百姓日常生活中的新寵,堅果行業(yè)保持了強勁的增長勢頭,市場規(guī)模不斷擴大。堅果類休閑食品企業(yè)要想在堅果行業(yè)中立于不敗之地,就必須結(jié)合自身情況與外部環(huán)境因素,制定出一套行之有效的營銷策略,來應對激烈的行業(yè)競爭,尋找更為廣闊的市場發(fā)展空間,獲得更多發(fā)展機會。云南SW食品有限公司是一家云南老牌堅果類休閑食品生產(chǎn)企業(yè),曾被評為云南省農(nóng)林產(chǎn)業(yè)重點龍頭企業(yè)。近年來,企業(yè)受到國內(nèi)外貿(mào)易局勢和新冠肺炎疫情的影響,逐步走向衰退,出現(xiàn)客戶大量流失、銷售業(yè)績嚴重下滑和人員離職等情況。本文運用市場營銷學相關理論知識,對云南SW食品有限公司的外部環(huán)境、競爭環(huán)境和營銷現(xiàn)狀進行全面分析,進而從營銷戰(zhàn)略和營銷策略兩方面尋找企業(yè)市場營銷開展困難的原因,并針對相關問題提出合理有效的改進建議。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)在外部面臨著激烈的行業(yè)競爭和錯綜復雜的國內(nèi)外貿(mào)易局勢...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

三、技術路線第一節(jié)市場營銷理論

圖2.1波特五力模型

上世紀80年代,邁克爾?波特提出了分析行業(yè)環(huán)境的“五力模型”(圖2.1),指出了影響行業(yè)競爭規(guī)模的力量,分別為同行業(yè)間現(xiàn)有競爭者的競爭能力、替代品的替代能力、供應商的討價還價能力、購買者的議價能力和潛在競爭者的進入能力。三、SWOT分析

圖3.32016-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示:2020年我國GDP為1015986億元,比上年增長2.3%(圖3.3);居民人均可支配收入32189元,其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元,農(nóng)村居民人均可支配收入17131元,與上年相比,....

圖3.42016年-2020年全國居民人均可支配收入及其增長速度

圖3.32016-2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度圖3.52020年全國居民人均消費支出及其構成

本文編號：3962471