茶在中國(guó)古今文化與生活中都具有十分重要的地位,深受人們的喜愛(ài)。我國(guó)茶葉種植生產(chǎn)歷史悠久,茶園面積廣泛,茶葉品種繁多,從業(yè)者眾。從宏觀來(lái)看,中國(guó)具有最悠久的茶文化歷史,是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)。但是,從企業(yè)的角度來(lái)看,中國(guó)從事茶葉生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè)眾多,規(guī)模較小,而且分散,行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著近些年我國(guó)茶園面積的不斷擴(kuò)大,茶葉庫(kù)存不斷攀升,茶葉企業(yè)面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力,質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力都亟待提高。D茶葉公司成立于1949年,經(jīng)過(guò)70多年的發(fā)展,已經(jīng)成為我國(guó)茶葉行業(yè)里面的頭部企業(yè)之一。但從其近些年的市場(chǎng)份額來(lái)看,市場(chǎng)占有率明顯偏低,存在競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題,未來(lái)有著較大的提升空間。在此背景下,本文對(duì)D茶葉公司的競(jìng)爭(zhēng)力提升策略展開(kāi)研究,以期為D茶葉公司提高市場(chǎng)份額、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、健康可持續(xù)發(fā)展提供一定的幫助,為行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升提供一定的有益參考。本文首先對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念、相關(guān)理論進(jìn)行了梳理,奠定了本文研究的理論基礎(chǔ),建立了研究框架;其次對(duì)D茶葉公司所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及企業(yè)現(xiàn)狀等方面進(jìn)行了分析,通過(guò)分析總結(jié)了D茶葉公司自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)等;再次,通過(guò)專(zhuān)家訪談和調(diào)查...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1世界茶葉產(chǎn)量變化（2010-2020）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文14近年來(lái)還出現(xiàn)了一些新的技術(shù)，像逆流色譜技術(shù)、固體化酶技術(shù)等，這些新技術(shù)也逐步投入使用，促使著我國(guó)茶葉深加工茶葉發(fā)展的越來(lái)越好[73]。（4）大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了改變，茶葉企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，探索互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消....

圖3.2全球茶葉產(chǎn)量排名前5國(guó)家（2020年）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文152020年，中國(guó)、印度、肯尼亞、土耳其和斯里蘭卡幾個(gè)國(guó)家的茶葉產(chǎn)量在世界總產(chǎn)量中的占比最高，其中，中國(guó)和印度兩個(gè)國(guó)家的總產(chǎn)量占比超過(guò)70%。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了6.9%的增長(zhǎng)，而印度則同比減少6.7%。圖3.2全球茶葉產(chǎn)量排名前5國(guó)家（2020年）（....

圖3.3中國(guó)茶葉出口數(shù)量變化情況（2014-2020年）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文152020年，中國(guó)、印度、肯尼亞、土耳其和斯里蘭卡幾個(gè)國(guó)家的茶葉產(chǎn)量在世界總產(chǎn)量中的占比最高，其中，中國(guó)和印度兩個(gè)國(guó)家的總產(chǎn)量占比超過(guò)70%。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了6.9%的增長(zhǎng)，而印度則同比減少6.7%。圖3.2全球茶葉產(chǎn)量排名前5國(guó)家（2020年）（....

圖3.4中國(guó)出口茶類(lèi)占比（2020年）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文16其次是紅茶（8.3%），烏龍茶、花茶、普洱茶出口量較少。我國(guó)進(jìn)口茶葉總額為12.45億元。圖3.4中國(guó)出口茶類(lèi)占比（2020年）（3）國(guó)內(nèi)茶行業(yè)發(fā)展概況我國(guó)茶區(qū)遼闊，有華南、西南、江南、江北四大茶葉產(chǎn)區(qū)，有大葉種、中葉種和小葉種茶樹(shù)，產(chǎn)品品種豐富，包括六大....

本文編號(hào)：3956765