隨著近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力飛躍性的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了很多人生活中必不可少的一部分,這種全民上網(wǎng)的時(shí)代也使得人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。這種變化為企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了大量的挑戰(zhàn),實(shí)力雄厚的企業(yè)擁有更多的資源,競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較強(qiáng)。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下一些實(shí)力相對(duì)較弱的企業(yè)也可以通過(guò)適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略擁有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。目前在國(guó)際市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)大多數(shù)的防曬品牌企業(yè)幾乎都已擁有了相似的品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,并且其產(chǎn)品也趨于同質(zhì)化,這也直接導(dǎo)致其市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)亦愈發(fā)激烈。如何在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,提升自身品牌的影響力,牢牢地把握住市場(chǎng)正是每一個(gè)企業(yè)都在關(guān)注和探討的問(wèn)題。XJC是一款在北美地區(qū)較為流行防曬霜品牌,但是其進(jìn)入主要中國(guó)市場(chǎng)后主要的渠道以網(wǎng)絡(luò)渠道為主,但是隨著品牌進(jìn)一步的發(fā)展卻出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象,其產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者的吸引力并不如北美消費(fèi)者。所以現(xiàn)階段XJC如何調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者,增加市場(chǎng)占有率成為了XJC現(xiàn)階段的首要目標(biāo)。本文從化妝品品類下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的盲點(diǎn)防曬霜入手,引用了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論,圍繞如何優(yōu)化進(jìn)口防曬XJC品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

以下是本文的技術(shù)路線圖:1.6本文創(chuàng)新點(diǎn)

圖3-12016年至2021年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和國(guó)民總收入圖

化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站近日公布的歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):2022年1月1日,我國(guó)實(shí)現(xiàn)以上國(guó)民總收入投資規(guī)模為1133518億元,較上年同比大幅增長(zhǎng)7.9%,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值投資規(guī)模分別為1143670億元,較上年同比大幅增長(zhǎng)8.1%,第三產(chǎn)業(yè)....

圖3-22016年至2021年城鎮(zhèn)居民人均基本可支配工資收入和人均固定消費(fèi)水平支出的情況圖

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果惠及每一位中國(guó)人。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均基本可支配工資收入和固定消費(fèi)水平近年來(lái)也在不斷快速上漲,我國(guó)2021年城鎮(zhèn)居民平均人居基本可支配工資收入35128元,居民的人均固定消費(fèi)收入支出水平為24100元。圖3-2為2016年至2021年六年間我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均....

圖3-32021年各國(guó)防曬霜中國(guó)市場(chǎng)占有率

根據(jù)MeasureCommerce淘系大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù),各國(guó)防曬產(chǎn)品在我的市場(chǎng)的占有率如圖3-3所示,在結(jié)合天貓和淘系店鋪的數(shù)據(jù)可以看出目前日韓的和國(guó)產(chǎn)的防曬品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大半。目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)中無(wú)論是勢(shì)頭強(qiáng)勁的日韓品牌和國(guó)產(chǎn)品牌,還是經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌國(guó)際品牌都極具競(jìng)....

本文編號(hào)：3924395