J杯業(yè)公司創(chuàng)辦于2002年,是一家專業(yè)生產、研發(fā)、銷售保溫杯、汽車杯、運動水壺等產品的制造型企業(yè)。成立以來,公司以“成為世界一流的飲品、食品容器制造企業(yè)”為目標愿景,不斷強化生產管理和技術研發(fā)。公司以OEM、ODM外貿業(yè)務為主,經過多年國際市場的拓展,擁有較為穩(wěn)定的客戶群體,贏得了國外知名品牌商青睞。公司實現(xiàn)了產品產量和業(yè)務收入連續(xù)多年的快速增長,逐漸成為當?shù)匦袠I(yè)龍頭企業(yè)之一。然而近年來隨著國際環(huán)境的變化和市場競爭的加劇,公司銷售收入增長緩慢。公司于2019年收購M品牌,意圖借助國際品牌的知名度開拓國內市場,從而改變目前公司過度依賴外貿代工的發(fā)展方式,通過建設自主品牌實現(xiàn)國際國內市場雙循環(huán)發(fā)展,但實際品牌建設投入巨大,卻沒能獲得良好的收益。因此本文在對J杯業(yè)公司現(xiàn)有M品牌產品銷售數(shù)據(jù)及品牌建設狀況分析的基礎上,發(fā)現(xiàn)公司品牌建設中存在產品退換貨數(shù)額增加、品牌形象吸引力不夠、品牌定位與產品形象不符、營銷策略效果不佳等問題。通過進一步對企業(yè)內部人員的訪談、消費者問卷調查、保溫杯品牌環(huán)境調研和品牌營銷渠道調研深入分析原因,發(fā)現(xiàn)公司在運營管理過程中缺乏規(guī)范、原有品牌形象不夠鮮明、市場定位目標不夠...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

第1章引言4圖1.1技術路線圖1.4研究創(chuàng)新本文的研究創(chuàng)新主要有以下兩個方面：第一，研究對象新穎，具有借鑒意義。本文的研究對象是生產保溫杯的制造型企業(yè)。受國際環(huán)境和市場競爭影響，國內許多依靠ODM、OEM發(fā)展起來的企業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸，開始探索發(fā)展自主品牌，著手進行品牌建設工作。本....

圖2.3CBBE品牌價值金字塔模型

第2章理論基礎與文獻綜述10（3）CBBE品牌價值模型CBBE（Customer-basedbrandequity）品牌價值模型是品牌研究專家凱文·萊恩·凱勒以個體消費者的角度提出的，定義為顧客品牌知識所導致的對營銷活動的差異化反應[25]。CBBE品牌價值金字塔模型如圖2.3所....

圖3.1J杯業(yè)公司M品牌當前產品造型、配色及l(fā)ogo設計

資料來源：作者根據(jù)公司資料整理。3.2.2M品牌建設策略由于重新制定品牌建設策略需耗費企業(yè)大量精力及時間，且短期內無法快速獲得品牌營銷的收益，因此J杯業(yè)公司收購M品牌后，暫時延續(xù)其在原公司的品牌建設策略，其中包含品牌形象、品牌定位、營銷策略等方面。（1）品牌形象策略在....

圖5.12007-2017年中國保溫杯行業(yè)銷售額及同比增長展示圖

第5章基于SWOT分析的M品牌建設策略優(yōu)化研究34圖5.12007-2017年中國保溫杯行業(yè)銷售額及同比增長展示圖資料來源：《2018-2023年中國保溫杯行業(yè)全景調研與投資前景預測報告》，北京歐立信研究中心。雖然我國不銹鋼真空保溫器皿行業(yè)目前仍以外銷為主，但近年來內銷比例已在不....

本文編號：3902901