發(fā)布時間：2024-02-02 19:53

　　中央一號文件至今連續(xù)19年聚焦三農(nóng),隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,農(nóng)業(yè)大市H市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件正在進(jìn)一步改善。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料尤其是化肥,作為糧食的糧食,在保障糧食生產(chǎn)中起著重要作用,供銷社系統(tǒng)農(nóng)資公司是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、服務(wù)三農(nóng)的中堅力量,在近兩年疫情期間春耕保供承擔(dān)著重要角色。隨著化肥行業(yè)競爭的加劇,供銷社體系下農(nóng)資公司的發(fā)展經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì),很多落后的營銷策略仍然存在,傳統(tǒng)營銷策略顯得不太符合當(dāng)前發(fā)展實際,對現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行完善成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,因此新形勢下創(chuàng)新營銷策略顯得十分必要。本文以H市供銷社農(nóng)資公司為研究對象,通過分析調(diào)研國內(nèi)外化肥營銷策略,應(yīng)用訪談法、案例分析法對H市供銷社農(nóng)資公司營銷策略進(jìn)行研究。在相關(guān)營銷理論基礎(chǔ)上,運用PEST分析法、SWOT分析法對該公司營銷環(huán)境和現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行分析,指出H市供銷社農(nóng)資公司對新品化肥開發(fā)力度欠缺,定價能力較弱,渠道單一局限性強,推廣類型固定,廣告促銷力度不夠等營銷策略上存在的問題,根據(jù)本文分析,提出符合公司實際的營銷改進(jìn)策略,即:優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)新產(chǎn)品策略;增強定價能力,爭取淡季儲備;利用電商平臺,拓寬營銷渠道;強化關(guān)系營銷,加大廣...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12021年銷售化肥種類分布

河北工程大學(xué)碩士學(xué)位論文12經(jīng)營情況見表3-2，2021年銷售化肥種類分布見圖3-1。表3-1H市供銷社農(nóng)資公司化肥銷售情況Table3-1fertilizersalesofagriculturalmaterialscompanyofHCitySupplyandmarketing....

本文編號：3893074