國貨美妝品牌“花西子”2017年成立于杭州,以“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”為品牌定位,將大量中國傳統(tǒng)文化元素融入品牌文化建設(shè)中,借助于微博、抖音、直播等媒介平臺進(jìn)行品牌文化的傳播,僅在短短幾年內(nèi)就取得了33.4億的業(yè)績。本文以“花西子”微博作為研究對象,采用內(nèi)容分析法、案例分析法解析其品牌文化傳播的策略,包括產(chǎn)品定位策略、視覺傳播策略、傳播媒介策略等,分析其品牌文化所蘊含的價值及對品牌建構(gòu)的作用。本文進(jìn)一步分析“花西子微博”品牌文化傳播策略特點,包括運用中華傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品優(yōu)勢、聲畫合一的視覺傳播優(yōu)勢、二十四節(jié)氣圖融合產(chǎn)品優(yōu)勢等,以期為其他國貨品牌文化建設(shè)和傳播提供一定的參考。最后,本文就花西子品牌文化傳播中存在的不足提出相應(yīng)的對策,旨在為花西子微博更好地樹立品牌形象、促進(jìn)國貨彩妝持續(xù)更好發(fā)展提供建議。

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景、目的與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究思路、方法與創(chuàng)新點
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 研究創(chuàng)新點
    1.3 研究理論與核心概念界定
        1.3.1 品牌文化
        1.3.2 品牌文化傳播
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 國貨美妝與花西子研究
        1.4.2 品牌文化傳播研究
2 “花西子”品牌的溯源及“花西子”品牌微博基本情況概述
    2.1 “花西子”品牌的溯源
        2.1.1 “花西子”品牌的成立
        2.1.2 “花西子”品牌的發(fā)展
    2.2 “花西子”品牌微博基本情況概述
    2.3 “花西子”微博品牌文化傳播樣本選取與文化因素類目建構(gòu)
        2.3.1 樣本選取
        2.3.2 文化因素類目建構(gòu)
        2.3.3 信度檢測
3 從官方微博看“花西子”的品牌文化傳播策略
    3.1 “花西子”的品牌定位策略
        3.1.1 “花西子”品牌名稱的文化內(nèi)核
        3.1.2 “花西子”品牌理念傳播
    3.2 “花西子”微博的視覺傳播策略
        3.2.1 色彩因素
        3.2.2 建筑因素
        3.2.3 花卉因素
        3.2.4 人物因素
        3.2.5 工藝因素
4 從官方微博看“花西子”的品牌文化傳播媒介策略
    4.1 文案文字類傳播媒介策略
        4.1.1 詩歌文案類
        4.1.2 廣告文案類
    4.2 圖片類傳播媒介策略
        4.2.1 二十四節(jié)氣圖
        4.2.2 大型活動主題圖
    4.3 文字與圖片結(jié)合類傳播媒介策略
        4.3.1 妝教講解圖
        4.3.2 公關(guān)活動圖
    4.4 短視頻傳播媒介策略
        4.4.1 音樂視頻——《花西子》
        4.4.2 動漫視頻——《張敞畫眉》
        4.4.3 紀(jì)錄片視頻——《非一般非遺》
        4.4.4 國際服裝周視頻——《蓋婭傳說》
5 “花西子”微博品牌文化傳播策略的特點、不足與建議
    5.1 “花西子”微博品牌文化傳播策略的特點
        5.1.1 依托傳統(tǒng)文化,打造個性化品牌之路
        5.1.2 傳播媒介多樣化,實現(xiàn)聲畫合一
        5.1.3 助力公益活動,打造品牌形象
    5.2 “花西子”微博品牌文化傳播策略的不足
        5.2.1 品牌文化理念定位與產(chǎn)品定位不統(tǒng)一
        5.2.2 傳播渠道單一
        5.2.3 產(chǎn)品質(zhì)量與品牌傳播理念不對應(yīng)
    5.3 “花西子”微博品牌文化傳播策略的建議
        5.3.1 緊扣品牌理念,定位產(chǎn)品設(shè)計
        5.3.2 拓展品牌傳播渠道
        5.3.3 采用現(xiàn)代化手段,走國際化路線
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3760640