為了探討內(nèi)容營(yíng)銷、消費(fèi)者感知價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在機(jī)理,本研究設(shè)計(jì)了兩組實(shí)驗(yàn),共計(jì)獲得447份有效問(wèn)卷,用方差分析法和Bootstrap分析法進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn),內(nèi)容營(yíng)銷的三種形式,即對(duì)話、講故事、顧客互動(dòng)參與對(duì)感知價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)行為都具有顯著的正向影響,其中對(duì)話對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響最大;感知價(jià)值在內(nèi)容營(yíng)銷與購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系之間起部分中介作用;信息源在內(nèi)容營(yíng)銷與購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系之間起調(diào)節(jié)作用,由企業(yè)發(fā)出的對(duì)話對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響最強(qiáng)。 

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 文獻(xiàn)回顧
3 模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    3.1 概念模型構(gòu)建
    3.2 假設(shè)推演
        3.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響
        3.2.2 信息源的調(diào)節(jié)作用
        3.2.3 感知價(jià)值的中介作用
4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    4.1 實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品、品牌及被試的選擇
    4.2 實(shí)驗(yàn)素材設(shè)計(jì)及檢驗(yàn)
    4.3 問(wèn)卷及量表設(shè)計(jì)
5 實(shí)驗(yàn)一:內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響
    5.1 信效度分析
    5.2 假設(shè)檢驗(yàn)
6 實(shí)驗(yàn)二:內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為的間接影響
    6.1 信效度分析
    6.2 假設(shè)檢驗(yàn)
7 營(yíng)銷啟示
    (1)對(duì)話形式的內(nèi)容營(yíng)銷最有助于促成手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)行為。
    (2)由企業(yè)發(fā)出的對(duì)話,相比于用戶發(fā)出的對(duì)話更有助于促成購(gòu)買(mǎi)行為。
    (3)站在消費(fèi)者的角度,提供對(duì)他們而言真正有價(jià)值的內(nèi)容。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]依附·關(guān)系·文化:Y世代在線口碑傳播行為的實(shí)證初探[J]. 謝興政,蔡念中,黃志銘.  蘭州學(xué)刊. 2018(10)
[2]虛擬社區(qū)用戶知識(shí)付費(fèi)意愿實(shí)證研究[J]. 方愛(ài)華,陸朦朦,劉坤鋒.  圖書(shū)情報(bào)工作. 2018(06)
[3]提升消費(fèi)者體驗(yàn)的故事?tīng)I(yíng)銷研究述評(píng)[J]. 李愛(ài)梅,陳春霞,孫海龍,熊冠星,肖晨潔.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(12)
[4]虛擬社區(qū)中的互動(dòng)對(duì)共創(chuàng)價(jià)值影響的實(shí)證研究[J]. 涂劍波,張明立.  湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2013(11)
[5]社會(huì)化媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷:概念初探與研究展望[J]. 周懿瑾,陳嘉卉.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2013(06)

博士論文
[1]旅游目的地形象對(duì)游客推薦意愿、支付意愿的影響研究[D]. 胡撫生.浙江大學(xué) 2009

碩士論文
[1]消費(fèi)者生成廣告對(duì)受眾選擇意愿的影響研究[D]. 張翔翔.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[2]顧客間網(wǎng)絡(luò)特征對(duì)顧客契合行為的影響研究[D]. 潘潔.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3688053