本文關鍵詞：華晨汽車自主品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文在介紹我國國內自主品牌汽車目前營銷策略整體狀況和存在問題的基礎上,通過比較和借鑒國外一些汽車新興強國巨頭企業(yè)的自主品牌建立和營銷策略,提出了改進我國自主品牌汽車的現有營銷策略的方法,并針對華晨集團自主品牌汽車的營銷策略進行了重點分析。這些營銷策略分析,極大地豐富了我國對汽車營銷策略的相關理論研究。從文章整體章節(jié)安排來看,共分6部分。第一部分是論述本文研究背景、意義以及主要研究內容和方法的緒論;第二部分是中國自主品牌汽車營銷策略的現狀。這部分的內容主要圍繞我國自主品牌汽車營銷策略的一些相關概念,展開對目前國內自主品牌汽車發(fā)展狀況和當前營銷策略存在問題的分析。第三部分是通過對當今世界上汽車新興強國巨頭企業(yè)建立自主品牌的經驗借鑒和對汽車產品營銷策略的比較,希望可以為我國汽車的自主品牌建立和營銷策略改進起到一些啟發(fā)作用。第四部分主要是提出一些對中國自主品牌汽車營銷策略進行改進的方法。這部分內容主要包括中國自主品牌汽車的營銷策略、營銷策略對產品的定位、營銷策略對價格的定位、營銷策略的渠道和中國自主品牌汽車營銷的促銷策略這5個內容。第五部分主要是華晨汽車自主品牌營銷策略分析。這部分內容包括目標市場定位、產品策略、渠道策略、促銷策略、服務策略和其它策略等6個內容。第六部分主要是結論和展望。通過以上的分析可以看出我國自主品牌車在面臨著嚴峻挑戰(zhàn)的同時也是有很大的機會來發(fā)展自主品牌車。由于我國現在是全世界最大的汽車市場國,全球的汽車強國都在緊盯我國這個巨大的汽車市場,所以我國自主品牌車企必須要充分地把握住這次機遇,不斷地發(fā)展自主品牌車。
【關鍵詞】：華晨汽車 自主品牌汽車 營銷策略
【學位授予單位】：沈陽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 選題背景及研究意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 選題的意義11-12
• 1.2 研究內容12-15
• 1.2.1 國外研究動態(tài)12
• 1.2.2 國內研究動態(tài)12-14
• 1.2.3 研究的主要內容14
• 1.2.4 研究方法14
• 1.2.5 研究的特色與創(chuàng)新點14-15
• 第2章 中國自主品牌汽車營銷策略的現狀分析15-20
• 2.1 自主品牌汽車和營銷策略相關概念15-16
• 2.1.1 自主品牌汽車的相關概念15-16
• 2.1.2 營銷策略的相關概念16
• 2.2 中國自主品牌汽車的發(fā)展之路16-17
• 2.3 中國自主品牌汽車的營銷策略現狀分析17-19
• 2.4 中國自主品牌汽車營銷策略存在的問題19-20
• 第3章 國外新興汽車強國自主品牌營銷策略的探討與啟示20-26
• 3.1 新型汽車強國的發(fā)展歷程20-22
• 3.1.1 日本:加強政府扶持力度20-21
• 3.1.2 印度:與國外品牌的“抗爭”21
• 3.1.3 韓國:國有汽車企業(yè)占重大比例21-22
• 3.2 國外新興汽車強國市場營銷策略22-25
• 3.2.1 日本豐田企業(yè)的營銷策略22-24
• 3.2.2 印度塔塔企業(yè)的營銷策略24-25
• 3.3 國外新興汽車營銷策略的思考和啟發(fā)25-26
• 第4章中國自主品牌汽車營銷策略的改進26-32
• 4.1 中國自主品牌汽車的品牌營銷策略26-27
• 4.2 中國自主品牌汽車營銷定位策略27-28
• 4.3 中國自主品牌汽車營銷價格策略28-29
• 4.4 中國自主品牌汽車營銷售渠道策略29-30
• 4.5 中國自主品牌汽車營銷的促銷策略30-32
• 第5章華晨汽車自主品牌營銷策略分析32-41
• 5.1 目標市場定位32-33
• 5.2 產品策略33-34
• 5.3 渠道策略34-36
• 5.4 促銷策略36-38
• 5.5 服務策略38-39
• 5.6 其它策略39-41
• 第6章 結論與展望41-42
• 參考文獻42-44
• 在學期間研究成果44-45
• 致謝45-46

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  本文關鍵詞：華晨汽車自主品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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