本文關(guān)鍵詞：不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道策略優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國是人口大國,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前中國人均消費糖果為0.8公斤,約為發(fā)達國家的1/10,國際人均水平的1/3,中國人均消費糖果如果能夠達到國際水準(zhǔn),那么中國的糖果巧克力的總需求量將達到290萬噸以上,可見中國的糖果市場有著巨大的潛力,在此背景下,給不凡帝糖果銷量的提升和市場份額的擴大帶來了市場空間和契機,而在梳理國內(nèi)外相關(guān)的文獻時發(fā)現(xiàn),當(dāng)前學(xué)術(shù)界對于糖果分銷渠道策略優(yōu)化的研究非常少,而具體到不凡帝糖果分銷渠道的研究更是沒有。因此,從這個層面來講,無論是對于不凡帝糖果分銷渠道的研究還是黑龍江省這一具體地理區(qū)域上,都具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。本文主要通過問卷調(diào)查和實證研究相結(jié)合的方式,圍繞黑龍江省不凡帝糖果的市場現(xiàn)狀進行調(diào)查、匯總和分析,旨在發(fā)現(xiàn)黑龍江省不凡帝糖果分銷渠道存在的問題,針對這些問題提出分銷渠道優(yōu)化策略,通過批發(fā)渠道,零售渠道和電子商務(wù)渠道的產(chǎn)品組合,價格策略,促銷策略以及陳列策略的制定,建立不凡帝糖果在黑龍江省各分銷渠道的運營模式,在滿足消費者不同需求的同時,提高不凡帝糖果的銷量。在研究方法上,本文采用了定性與定量研究相結(jié)合的方法,對不凡帝糖果的黑龍江分銷渠道優(yōu)化策略進行了討論,希望本文能夠為不凡帝糖果在如今激烈競爭下的糖果領(lǐng)域內(nèi),提高分銷渠道的效率,增強不凡帝在黑龍江地區(qū)的企業(yè)競爭力,實現(xiàn)在黑龍江乃至全國的糖果市場的穩(wěn)步發(fā)展。總之,本文通過理論和實踐兩方面的研究,歸納總結(jié)出了不凡帝糖果分銷渠道存在的問題,并據(jù)此提出相應(yīng)的優(yōu)化建議,以期為不凡帝糖果生意的發(fā)展提供有益幫助。
【關(guān)鍵詞】：不凡帝糖果 分銷渠道 優(yōu)化策略
【學(xué)位授予單位】：吉林財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究的意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究內(nèi)容及研究方法13-14
• 1.3.1 研究內(nèi)容13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 研究創(chuàng)新點14-15
• 第2章 相關(guān)理論概述15-18
• 2.1 分銷渠道的定義15
• 2.2 分銷渠道的功能15-16
• 2.3 分銷渠道的分類16
• 2.4 分銷渠道的管理16-18
• 2.4.1 渠道成員選擇16-17
• 2.4.2 培訓(xùn)渠道成員17
• 2.4.3 渠道成員評估17
• 2.4.4 渠道沖突管理17-18
• 第3章 不凡帝糖果公司黑龍江省渠道現(xiàn)狀及存在的問題18-22
• 3.1 不凡帝糖果公司介紹18-19
• 3.2 不凡帝糖果公司黑龍江省渠道現(xiàn)狀19-20
• 3.3 不凡帝糖果公司現(xiàn)有營銷渠道存在的問題20-22
• 3.3.1 批發(fā)渠道分銷服務(wù)問題20
• 3.3.2 零售渠道資源分配與產(chǎn)品匹配度問題20-21
• 3.3.3 電子商務(wù)渠道的產(chǎn)品開發(fā)問題21-22
• 第4章 不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道消費者購買行為調(diào)研22-31
• 4.1 調(diào)研的目的與方法22
• 4.2 問卷設(shè)計22
• 4.3 抽樣方案與樣本容量22-25
• 4.3.1 抽樣目的描述22-23
• 4.3.2 總體與單位描述23
• 4.3.3 抽樣框的描述23
• 4.3.4 抽樣步驟及實驗23-24
• 4.3.5 抽樣誤差24
• 4.3.6 樣本量的確定24-25
• 4.4 數(shù)據(jù)分析25-31
• 4.4.1 調(diào)查資料的編碼25-26
• 4.4.2 抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析26-29
• 4.4.3 實證研究數(shù)據(jù)分析29-31
• 第5章 不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道策略優(yōu)化建議31-38
• 5.1 批發(fā)渠道營銷策略優(yōu)化31-34
• 5.1.1 批發(fā)渠道產(chǎn)品組合策略優(yōu)化31
• 5.1.2 批發(fā)渠道價格策略優(yōu)化31-32
• 5.1.3 批發(fā)渠道商激勵策略優(yōu)化32-33
• 5.1.4 批發(fā)渠道分銷模式優(yōu)化33-34
• 5.2 零售渠道營銷策略優(yōu)化34-36
• 5.2.1 零售渠道產(chǎn)品組合策略優(yōu)化34
• 5.2.2 零售渠道陳列策略優(yōu)化34-36
• 5.2.3 零售渠道促銷策略優(yōu)化36
• 5.3 電子商務(wù)渠道策略優(yōu)化36-38
• 第6章 展望與結(jié)論38-39
• 參考文獻39-41
• 附件41-42
• 致謝42

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  本文關(guān)鍵詞：不凡帝糖果公司黑龍江省分銷渠道策略優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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