【摘要】：現(xiàn)今科技與技術(shù)的不斷進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)時代也在不斷前行,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌傳播所需的基礎(chǔ)設(shè)施。伴隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新,互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸產(chǎn)生并受到廣泛的關(guān)注與應(yīng)用,市場環(huán)境也因互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊而發(fā)生了顛覆性的變化。對于原創(chuàng)品牌來說,其傳播方式也受到了互聯(lián)網(wǎng)思維的影響從而發(fā)生轉(zhuǎn)變,本文研究即是互聯(lián)網(wǎng)思維對原創(chuàng)品牌傳播的創(chuàng)新模式。文章通過對互聯(lián)網(wǎng)思維影響下原創(chuàng)品牌傳播的詳細(xì)分析與研究,圍繞核心問題,共分為四個部分,第一部分主要介紹互聯(lián)網(wǎng)思維以及原創(chuàng)品牌傳播現(xiàn)狀;第二部分主要介紹互聯(lián)網(wǎng)思維影響下原創(chuàng)品牌傳播面臨的環(huán)境變化與傳播方式的轉(zhuǎn)變,傳播內(nèi)容趨向創(chuàng)新化;傳播載體趨向廣泛化;傳播形式趨向?qū)嵭Щ?第三部分主要提出并詳細(xì)闡述互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)品牌傳播的四種創(chuàng)新模式,分別是“用戶與用戶之上思維模式”、“逐步迭代思維模式”、“平臺有效運用思維模式”以及“工匠精神與極致思維模式”。這四種新型互聯(lián)網(wǎng)思維模式更精準(zhǔn)的將品牌傳播重點滲透到傳播過程中的各個環(huán)節(jié),更明確了在實踐中的應(yīng)用價值;第四部分以“三只松鼠”品牌在互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳播為商業(yè)案例,探究“三只松鼠”如何在品牌傳播中運用文中出的四種新型思維模式來完成有效的品牌傳播。又以原創(chuàng)品牌“她說花語紅糖”為實踐案例嘗試,對四種新型思維模式的價值進(jìn)行實踐驗證。通過現(xiàn)有的成功案例和實際項目嘗試佐證了互聯(lián)網(wǎng)思維下原創(chuàng)品牌傳播創(chuàng)新模式的實際應(yīng)用效果。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2;F426.82;G206
【圖文】：

韓都衣舍官方首頁

初語品牌線上傳播視覺概念

利用互聯(lián)網(wǎng)與小眾次文化的聚合特征而成長的利基性品牌，如初語（圖 1-2）、花笙記等（圖1-3）；三是互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸成熟且飽和階段，依靠垂直行業(yè)所建立的平臺性品牌，如麥包包、酒仙網(wǎng)等。與傳統(tǒng)品牌相比有所不同的是，原創(chuàng)品牌主要基于線上平臺、官方商城及小眾次文化用戶圈展開銷售。并且線上平臺及次文化圈是原創(chuàng)品牌訂單的主要來源。盡管依托互聯(lián)網(wǎng)某些原創(chuàng)品牌在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了市場的快速擴展，但其資金周轉(zhuǎn)能力、產(chǎn)品供應(yīng)管理能力、品牌營銷運作能力與傳統(tǒng)成熟品牌相比還存在著明顯的實力差距。圖 1-1 韓都衣舍官方首頁圖 1-2 初語品牌線上傳播視覺概念?

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 梁旭艷;;場景傳播:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播新變革[J];出版發(fā)行研究;2015年07期

2 孟元;;傳統(tǒng)紙媒突圍:用互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱互聯(lián)網(wǎng)[J];新聞世界;2013年12期

3 余明陽,舒詠平;論“品牌傳播”[J];國際新聞界;2002年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王萌萌;基于微信的品牌傳播研究[D];吉林大學(xué);2014年

本文編號：2792232