本文關鍵詞：丹陽華宏服裝有限公司加拿大市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國是世界上最大的服裝生產國,也是最大的服裝出口國,服裝出口貿易為中國創(chuàng)造了較為豐富的外匯收入。丹陽華宏服裝有限公司像很多國內的服裝廠商一樣,主要通過出口服裝得到豐厚的盈利。由于目前的國際市場銷售已經不能滿足其自身發(fā)展的需要,華宏服裝需要進一步拓展國際市場。加拿大是高度發(fā)展的工業(yè)化國家,人民生活水平較高,服裝市場潛力巨大。華宏服裝近年來通過美國的代理對加拿大銷售,對加拿大市場有一定的了解,所以華宏服裝下一步的目標就是制定營銷戰(zhàn)略,擴大加拿大市場份額。本文在緒論中對服裝行業(yè)以及加拿大服裝市場做了簡單介紹,然后引出論文撰寫目的和意義。接著在第二章簡單闡述了國際市場營銷的相關理論,第三、四章在對華宏服裝的內外部環(huán)境進行了詳細調查研究的基礎上,分析了華宏服裝拓展加拿大服裝市場的優(yōu)勢、劣勢,第五章從華宏服裝的自身實際情況出發(fā),運用營銷組合理論并結合市場調研的結果,制定了產品戰(zhàn)略、價格策略、渠道策略和促銷策略。在第六章,為了營銷策略能夠有效實施,制定了相應的保障措施。本文主要采取理論結合實際的研究方法,運用了營銷理論組合的知識,結合華宏服裝內外部環(huán)境分析的結果來制定加拿大市場營銷策略。希望本文的研究對于華宏服裝在制定加拿大市場營銷策略起到一點借鑒作用。
【關鍵詞】：華宏服裝 4PS 加拿大市場 市場營銷
【學位授予單位】：江蘇大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 研究背景、目的、意義8-10
• 1.2 國外和內外目前研究狀況10-12
• 1.3 探究思路及大致框架12-13
• 第2章 相關理論綜合敘述13-22
• 2.1 市場營銷的定義13
• 2.2 市場營銷理論13-17
• 2.2.1 營銷 4Ps理論14-15
• 2.2.2 營銷 4Cs理論15-16
• 2.2.3 營銷 4Rs理論16-17
• 2.2.4 營銷 4Vs理論17
• 2.3 目標市場營銷理論17-22
• 2.3.1 市場細分（Market Segmentation）18-19
• 2.3.2 目標市場選擇（Targeting）19-21
• 2.3.3 市場定位（Positioning）21-22
• 第3章 華宏服裝的內部環(huán)境分析22-32
• 3.1 華宏服裝公司的介紹22-27
• 3.1.1 企業(yè)的情況22-23
• 3.1.2 企業(yè)的產品（品牌）23-24
• 3.1.3 企業(yè)的生產24-25
• 3.1.4 企業(yè)的管理和銷售模式25-27
• 3.2 華宏服裝在加拿大市場的營銷現狀27-32
• 3.2.1 營銷概況27-28
• 3.2.2 存在的問題28-32
• 第4章 華宏服裝的外部環(huán)境分析32-45
• 4.1 加拿大服裝市場介紹32-37
• 4.1.1 加拿大服裝市場概況32-33
• 4.1.2 品種和款式33-34
• 4.1.3 價格34-35
• 4.1.4 銷售渠道35-36
• 4.1.5 顧客與促銷36-37
• 4.2 加拿大服裝行業(yè)環(huán)境分析37-39
• 4.2.1 供應商的議價能力37
• 4.2.2 消費者的議價能力37-38
• 4.2.3 潛在競爭者的威脅38
• 4.2.4 替代品的威脅38
• 4.2.5 行業(yè)內競爭對象38-39
• 4.3 丹陽華宏服裝有限公司的SWOT分析39-45
• 4.3.1 華宏服裝的優(yōu)勢39
• 4.3.2 華宏服裝的不足39-40
• 4.3.3 華宏服裝的機會40-41
• 4.3.4 華宏服裝面臨的威脅41-45
• 第5章 華宏服裝的市場營銷策略45-55
• 5.1 華宏服裝的市場營銷的STP策略45-47
• 5.1.1 加拿大服裝市場的細分45-46
• 5.1.2 目標市場選擇46
• 5.1.3 市場定位46-47
• 5.2 華宏服裝市場營銷目標47
• 5.3 華宏服裝市場營銷策略47-55
• 5.3.1 品牌策略47-50
• 5.3.2 價格策略50-51
• 5.3.3 渠道策略51-53
• 5.3.4 促銷策略53-55
• 第6章 市場營銷策略的保障措施55-64
• 6.1 組織架構和人員的保障措施55-59
• 6.1.1 組織架構55-57
• 6.1.2 人員培訓57-58
• 6.1.3 考核制度58-59
• 6.2 財務與資金的保障措施59-62
• 6.2.1 加拿大分公司的財務制度59-60
• 6.2.2 境內公司提供融資支持60
• 6.2.3 與中信保公司合作，解決收款的問題60-61
• 6.2.4 利用銀行相應產品，解決匯率風險的問題61-62
• 6.3 生產與供應的保障措施62-64
• 第7章 結論與展望64-65
• 參考文獻65-68
• 致謝68

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1 江杏娟;丹陽華宏服裝有限公司加拿大市場營銷策略研究[D];江蘇大學;2016年

  本文關鍵詞：丹陽華宏服裝有限公司加拿大市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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