本文選題：珠寶品牌 + 品牌價(jià)值�。� 參考：《中國藝術(shù)研究院》2017年碩士論文

【摘要】：我國是珠寶首飾產(chǎn)品最大的消費(fèi)國和生產(chǎn)國之一。我國現(xiàn)代珠寶業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展,已出現(xiàn)了一些市場(chǎng)知名度較高的民族珠寶品牌。雖然我國珠寶品牌眾多,但在珠寶消費(fèi)市場(chǎng)中,品牌價(jià)值高的幾乎都是國外品牌。珠寶企業(yè)正在由成本、質(zhì)量競(jìng)爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭,珠寶企業(yè)的管理者如今越來越注重品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,建設(shè)和經(jīng)營珠寶品牌需要充分認(rèn)識(shí)珠寶品牌價(jià)值的內(nèi)涵,需要科學(xué)合理地評(píng)估珠寶品牌價(jià)值。本文的研究對(duì)象是我國珠寶消費(fèi)市場(chǎng)中的珠寶品牌,本文對(duì)這些珠寶品牌的價(jià)值特性進(jìn)行分析,并研究評(píng)估珠寶品牌價(jià)值的方法。本文首先對(duì)品牌和相關(guān)概念進(jìn)行梳理,并總結(jié)了當(dāng)今我國珠寶消費(fèi)市場(chǎng)中的珠寶品牌現(xiàn)狀和經(jīng)營模式;其次分析了珠寶品牌的價(jià)值內(nèi)涵,并認(rèn)為珠寶品牌價(jià)值是由珠寶企業(yè)、消費(fèi)者和珠寶產(chǎn)業(yè)其他相關(guān)者共同決定,珠寶品牌的價(jià)值體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值三重維度上;最后,本文將當(dāng)下的珠寶品牌評(píng)估方式分為了不可直接為交易參考的品牌評(píng)估體系和可直接為交易提供參考的品牌評(píng)估體系,對(duì)兩類評(píng)估體系的具體評(píng)估方法、存在的問題以及適用性進(jìn)行分析,并對(duì)當(dāng)下的珠寶品牌評(píng)估實(shí)踐的科學(xué)性和合理性進(jìn)行了反思。
[Abstract]:This paper analyzes the value characteristics of jewelry brands , analyzes the value characteristics of jewelry brands , analyzes the value characteristics of jewelry brands , and analyzes the value of jewelry brands .

【學(xué)位授予單位】：中國藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.8;F273.2

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本文編號(hào)：1828023